2024年3月，習(xí)近平總書記考察湖南時(shí)指出，推進(jìn)文化和旅游深度融合，守護(hù)好三湘大地的青山綠水、藍(lán)天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。郴州市搶抓文旅融合發(fā)展機(jī)遇，立足資源稟賦，大膽探索創(chuàng)新，成功走出一條從小到大、從破到立、從弱到強(qiáng)、從旅到文的特色發(fā)展之路。

從小到大：文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)躍升

郴州始終牢記習(xí)近平總書記“發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，把郴州發(fā)展好”的殷殷囑托，將文旅融合作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“金鑰匙”，高點(diǎn)謀劃、高標(biāo)推進(jìn)，全力打造支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，2023年歷史性突破千億元大關(guān)，成為我市第3個(gè)千億產(chǎn)業(yè)，2024年攀升至1100億元。游客接待量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從2022年的4844.9萬(wàn)人次增至2024年的7653萬(wàn)人次；入境游客從2022年的1007人次增長(zhǎng)至今年的6.8萬(wàn)人次，特別是韓國(guó)游客，自去年10月以來(lái)累計(jì)接待超3萬(wàn)人次。今年1—9月，全市接待游客6315.2萬(wàn)人次、旅游總花費(fèi)669.5億元，同比分別增長(zhǎng)6.6%、9.7%，各項(xiàng)核心指標(biāo)持續(xù)穩(wěn)居全省前列。文旅產(chǎn)業(yè)占GDP比重逐年提升，日益成為郴州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)勁引擎。

從破到立：體制機(jī)制創(chuàng)新激發(fā)活力

針對(duì)文旅資源分散、管理?xiàng)l塊分割等難題，郴州以體制機(jī)制改革為突破口，構(gòu)建高效協(xié)同的文旅融合發(fā)展模式。將加快建設(shè)“世界旅游目的地”列為全市發(fā)展“四大定位”之首，把文旅產(chǎn)業(yè)確立為全市兩大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，由市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，持續(xù)完善“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府主導(dǎo)、文旅部門主抓、相關(guān)部門配合、社會(huì)參與、全民共建共享”的“大文旅”工作格局。在市場(chǎng)拓展方面，通過(guò)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的模式，以市場(chǎng)化方式先后在中國(guó)上海、北京、深圳、長(zhǎng)沙，以及韓國(guó)首爾等地設(shè)立郴州文旅市場(chǎng)拓展辦公室，選派優(yōu)質(zhì)旅行社運(yùn)作，成效顯著。今年1—9月，全市接待旅游團(tuán)8890個(gè)、團(tuán)隊(duì)游客30.6萬(wàn)人次，分別增長(zhǎng)53.2%、43.1%，其中京津冀市場(chǎng)增長(zhǎng)315%，江浙滬市場(chǎng)在去年4倍增速的基礎(chǔ)上再增30%，入境團(tuán)隊(duì)數(shù)增長(zhǎng)近10倍，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。

從弱到強(qiáng)：品牌價(jià)值體系全面升級(jí)

面對(duì)昔日知名度不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的局面，郴州以“文旅+”戰(zhàn)略破局，有效推動(dòng)市場(chǎng)升溫、消費(fèi)升級(jí)。通過(guò)舉辦粵港澳大灣區(qū)及周邊省市自駕旅游達(dá)人郴州行、“免票游郴州 背包來(lái)創(chuàng)業(yè)”等特色活動(dòng)，全網(wǎng)曝光量累計(jì)超1億次?！拔穆?賽事活動(dòng)”融合效應(yīng)凸顯，“林丹杯”帶動(dòng)消費(fèi)超2億元，抖音傳播量破1.1億；首屆馬拉松吸引1.2萬(wàn)人奔跑山水間，創(chuàng)造3000萬(wàn)元綜合收益；AYO！音樂(lè)節(jié)郴州站吸引6萬(wàn)多人觀演，吸引了占比達(dá)80%的外地樂(lè)迷；“湘超”聯(lián)賽郴州主場(chǎng)一票難求，場(chǎng)均觀賽達(dá)2.5萬(wàn)人，賽事期間游客量達(dá)到174.7萬(wàn)人次，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益21.7億元，實(shí)現(xiàn)了“體育搭臺(tái)、文旅唱戲、消費(fèi)升級(jí)”的目的。品牌影響力不斷增強(qiáng)，先后榮獲“最受歡迎國(guó)內(nèi)旅游目的地”“最具魅力旅游目的地”“最熱門的50個(gè)寶藏小城”“最受關(guān)注文化旅游目的地”等美譽(yù)，成為全省唯一一個(gè)通過(guò)全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)信用經(jīng)濟(jì)發(fā)展試點(diǎn)驗(yàn)收的城市，文旅“金字招牌”愈發(fā)閃亮。

從旅到文：深度融合發(fā)展彰顯特色

為破解“有自然風(fēng)光、缺文化體驗(yàn)”的觀光打卡式旅游模式，郴州堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，讓沉睡的歷史“活”起來(lái)，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)，讓文旅產(chǎn)業(yè)更具魅力和可持續(xù)性。工業(yè)遺存711礦蝶變?yōu)椤皶r(shí)光小鎮(zhèn)”，獲省委主要領(lǐng)導(dǎo)肯定；沉浸式演藝《丁香花》生動(dòng)詮釋“干驚天動(dòng)地事，做隱姓埋名人”的奉獻(xiàn)精神，直擊人心；《湘遇·湘昆》創(chuàng)新文化表達(dá)，讓世界非遺走進(jìn)年輕人的心里，實(shí)現(xiàn)雅俗共賞。裕后街成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，古韻與新潮在此交融，日均客流破萬(wàn)，成“網(wǎng)紅”地標(biāo)；“北湖不夜天”將女排精神、昆曲雅韻融入夜色經(jīng)濟(jì)，憑借青蔥書屋、露營(yíng)市集等特色項(xiàng)目，成功躋身國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)；秀美翠江匯聚碼頭、徐霞客文化底蘊(yùn)，九龍水寨“丹霞秘境”竹筏游單日最高接待量突破1萬(wàn)人次。

從資源依賴到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從景點(diǎn)旅游到全域融合，郴州正以文化為魂、旅游為體，奮力打造“世界旅游目的地”，為湖南乃至全國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“郴州智慧”和“郴州方案”。

（作者系郴州市文化旅游廣電體育局黨組書記、局長(zhǎng)）

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