郴州坐擁得天獨(dú)厚的生態(tài)稟賦，懷揣“女排精神、礦冶文化、古村底蘊(yùn)”的人文積淀，在粵港澳大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢加持下，正迎來文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的戰(zhàn)略機(jī)遇期，唯有深化系統(tǒng)思維、強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)邏輯，方能讓文旅資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展資本，讓生態(tài)優(yōu)勢變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢，在湘南大地書寫文旅融合激活發(fā)展活力的新篇章。

利用資源賦能，打造差異化優(yōu)勢筑牢融合根基

文旅融合的活力源泉，在于對特色資源的精準(zhǔn)挖掘與科學(xué)轉(zhuǎn)化。自然稟賦的差異化開發(fā)是郴州文旅的立身之本。仰天湖大草原的獨(dú)特氣候條件，成為粵港澳大灣區(qū)游客避暑休閑目的地；飛天山翠江的竹筏生態(tài)體驗(yàn)與丹霞地貌相映成趣，構(gòu)成山水文旅的核心IP；東江湖的霧漫仙境，與高椅嶺的“水上丹霞”形成互補(bǔ)，構(gòu)建起多層次的生態(tài)旅游矩陣。這種對自然資源的分級開發(fā)，既避免了同質(zhì)化競爭，又形成了“全域覆蓋、各具特色”的空間布局。

人文資源的傳承為文旅注入精神內(nèi)核。郴州創(chuàng)新性地推動文化資源從“靜態(tài)保護(hù)”向“動態(tài)利用”轉(zhuǎn)型：711時光小鎮(zhèn)還原礦廠記憶，讓功勛精神成為可觸摸、可感知的研學(xué)資源；瓦窯坪古村重現(xiàn)“千年煙火氣”，讓明清古渡煥發(fā)新生。文化與景觀的深度綁定，擺脫了“只看山水、不問文化”的淺層模式。

強(qiáng)化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建多元化場景釋放消費(fèi)活力

業(yè)態(tài)創(chuàng)新是文旅融合的核心引擎，更是激活經(jīng)濟(jì)活力的關(guān)鍵抓手。郴州以場景煥新為突破口，推動文旅與多產(chǎn)業(yè)跨界融合，構(gòu)建“核心吸引+衍生消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)”的轉(zhuǎn)型跨越。

“民宿集群+鄉(xiāng)村振興”的聯(lián)動模式激活鄉(xiāng)村活力。北湖區(qū)推行“喚醒老屋”行動，將寬洞村的閑置老屋改造為融合瑤鄉(xiāng)特色與現(xiàn)代設(shè)施的民宿集群，這種“閑置資源盤活+村民共享紅利”的發(fā)展模式，既推動了鄉(xiāng)村振興，又豐富了文旅業(yè)態(tài)供給，印證了鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)價值。

“體育賽事+文旅消費(fèi)”的融合路徑拓寬發(fā)展維度。郴州敏銳把握“湘超”聯(lián)賽契機(jī)，創(chuàng)新推出“球票換門票”政策，憑賽事門票可兌換多個景區(qū)入場資格，同時設(shè)計(jì)“綠茵激情”“碧水丹霞”等主題線路，構(gòu)建“觀賽+旅游”的消費(fèi)閉環(huán)。這種“體育搭臺、文旅唱戲”的模式，既提升了城市知名度，又拉動了住宿、餐飲、零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長。

“科技賦能+場景再造”的創(chuàng)新實(shí)踐提升體驗(yàn)品質(zhì)。郴州以建設(shè)全國首個“小而美”場景煥新示范城市為目標(biāo)，引入XR虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸式光影等技術(shù)，打造多元化文旅新場景。北湖公園通過水幕光影秀再現(xiàn)韓愈叉魚、女排拼搏故事等，科技與文旅的碰撞，不僅增強(qiáng)了游客的參與感，更推動文旅產(chǎn)業(yè)向“智慧化、高端化”升級。

完善機(jī)制保障，系統(tǒng)化支撐強(qiáng)化發(fā)展韌性

文旅融合的持續(xù)活力，離不開制度保障與服務(wù)升級的雙重支撐。從管理、服務(wù)、政策三方面構(gòu)建系統(tǒng)化保障體系，才能推動文旅產(chǎn)業(yè)從“短期爆紅”向“長久長紅”轉(zhuǎn)變。

規(guī)范化管理筑牢產(chǎn)業(yè)根基。在賽事運(yùn)營方面，建立“賽前檢修、賽中保障、賽后復(fù)盤”的全流程管控體系，通過明確標(biāo)準(zhǔn)與責(zé)任分工，塑造專業(yè)有序的城市形象；在市場監(jiān)管層面，針對旅游旺季開展專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊“宰客”“哄抬物價”等行為，以嚴(yán)格監(jiān)管守護(hù)文旅口碑。這種“全鏈條管理”模式，既保障了游客權(quán)益，又為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了制度保障。

精細(xì)化服務(wù)提升游客體驗(yàn)。以“郴心服務(wù)”為品牌，將服務(wù)滲透到旅游全鏈條：優(yōu)化公交班次，覆蓋體育中心與景區(qū)，在高鐵站、景點(diǎn)設(shè)立文旅驛站提供咨詢與應(yīng)急服務(wù)；服務(wù)品質(zhì)的提升，推動游客從“過境打卡”向“過夜消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，有效延長了消費(fèi)鏈條。

多元化協(xié)作凝聚發(fā)展合力。創(chuàng)新構(gòu)建“政府+協(xié)會+企業(yè)+媒體+專家”五位一體合作體系，整合資本、技術(shù)、IP等全要素資源，為文旅項(xiàng)目提供全鏈條支撐。通過舉辦生態(tài)合作招商活動，吸引京東方藝云、抖音集團(tuán)等企業(yè)落地沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，推動資源整合與協(xié)同發(fā)展。這種開放型協(xié)作機(jī)制，既引入了外部動能，又強(qiáng)化了內(nèi)生能力，為文旅融合注入持續(xù)活力。

站在新的發(fā)展起點(diǎn)，郴州文旅融合仍需在資源轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)升級、品牌塑造上持續(xù)發(fā)力，以更高站位、更實(shí)舉措激活發(fā)展?jié)撃?，打造全國文旅融合的“郴州樣板”，讓郴州成為名副其?shí)的“世界旅游目的地”。

（作者單位：中共郴州市委黨校）

一審 | 龍琦鈺  見習(xí)生 余丞林
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三審 | 劉紅亮