9月22日，2025郴州秋季車展——中國人民保險第十一屆購車節(jié)暨第二十二屆湘南汽車文化節(jié)在郴州國際會展中心順利閉幕。4天展期共實現(xiàn)車輛銷售1212臺，其中新能源車型463臺，占比38.2%，累計接待觀眾突破6萬人次，同步帶動汽車、保險、配件、廣告等相關(guān)消費約3億元。

在政策推動、賽事引流與市民消費信心回升的多重助力下，本屆車展不僅交出了一份亮眼的成績單，更折射出郴州汽車消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生的深刻變化——綠色化、智能化、家庭化，正成為區(qū)域汽車市場轉(zhuǎn)型的清晰方向。

新能源車表現(xiàn)突出，政策引導(dǎo)效應(yīng)顯著

作為本屆車展的一大亮點，新能源車型展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場吸引力。4天共售出新能源車463臺，接近總銷量的四成，反映出市民對電動化出行的認(rèn)可度持續(xù)提升。從車型結(jié)構(gòu)看，除了傳統(tǒng)自主品牌在中端市場占據(jù)主力外，合資與豪華品牌也在加快電動化布局，呈現(xiàn)出多元競爭的格局。

上汽奧迪展區(qū)負(fù)責(zé)人蒙必勝表示，本次主推的奧迪E5在續(xù)航和快充能力上獲得不少消費者青睞?！笆昼娍斐淇衫m(xù)航100公里，兼顧豪華品牌的質(zhì)感與智能科技的應(yīng)用，這類車型尤其受到家庭增購用戶的關(guān)注?！彼嘎叮囌蛊陂g該車型咨詢量較平日增長明顯，下單客戶中約有七成為換購或增購群體。

除了新能源汽車較為快速迭代升級外，政策推動也成為新能源車銷量的重要助推力。國家以舊換新政策對報廢老舊車并購買新能源車的用戶給予2萬元補(bǔ)貼，有效激發(fā)了一批意向消費者的購車決心。市民趙女士在車展第二天便訂下一臺純電車型，“剛好家里有舊車要報廢，換購電車使用成本低，加上政策補(bǔ)貼，整體算下來很劃算。”她說。

“湘超”賽事疊加周末，人流如織凸顯展會綜合效應(yīng)

盡管展期遭遇降雨降溫，但市民觀展熱情并未減弱。統(tǒng)計顯示，4天累計接待觀眾6萬人次，其中第二天（9月20日）因恰逢周末和“湘超”郴州賽區(qū)賽事，單日人流接近2萬，形成了“看車+觀賽”的雙重消費動線。不少觀眾合理安排時間，上午逛展選車，下午轉(zhuǎn)場觀賽，體現(xiàn)出節(jié)展經(jīng)濟(jì)與體育消費的有效聯(lián)動。

球迷劉大平一早就帶著兒子來到展館，他打開當(dāng)晚的“湘超”球票鏈接告訴記者：“今天特意把看車和看球安排在一起，國際會展中心和體育中心離得近，館內(nèi)氛圍也很好，孩子也很感興趣。”    

像劉先生這樣“一日雙活動”的市民不在少數(shù)，車展不僅成為家庭周末出行的選擇，也成為串聯(lián)城市生活的重要節(jié)點。

周末的人氣上漲，也帶動了館內(nèi)配套服務(wù)的活躍。在場館內(nèi)經(jīng)營冷面攤位的劉師傅忙得不亦樂乎，“昨天賣了120碗左右，今天就更多。很多觀眾是一家老小一起來，看車選車、吃飯休息，整體氛圍非常熱鬧?！彼f道。展會期間，餐飲區(qū)、互動體驗區(qū)等人流不斷，顯示出車展作為綜合性消費平臺的良好帶動能力。

線上線下協(xié)同發(fā)力，消費拉動效應(yīng)持續(xù)延伸

為拓展展會影響半徑，本次車展積極推動線上線下融合傳播。多家品牌在展區(qū)設(shè)置直播點位，主播通過鏡頭實時講解車型特點、解讀優(yōu)惠政策，吸引了不少無法到場的觀眾在線互動。一位連續(xù)三天在現(xiàn)場直播的主播表示：“直播間觀眾最關(guān)心的是價格政策和用車體驗，很多人在線詢問細(xì)節(jié)后直接預(yù)約試駕，線下車展與線上引流形成有效互補(bǔ)。”

車展期間的相關(guān)線上話題有效擴(kuò)大了展會的受眾覆蓋面。從傳播內(nèi)容看，除車型介紹外，政策解讀、逛展攻略、互動活動等也成為觀眾關(guān)注的重點，顯示出車展內(nèi)容傳播的多元化和服務(wù)性。

展會4天共拉動汽車及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈消費約3億元，除車輛銷售外，保險、裝飾、配件等后續(xù)服務(wù)也迎來業(yè)務(wù)高峰。多家參展商表示，車展期間簽訂的訂單將在展后持續(xù)消化，消費熱情有望在未來一段時間內(nèi)保持穩(wěn)定。

2025郴州秋季車展既為市民提供了集中選車、比價、體驗的一站式平臺，也展現(xiàn)出郴州汽車消費市場綠色轉(zhuǎn)型、品質(zhì)升級的積極趨勢。隨著新能源基礎(chǔ)設(shè)施的完善和消費觀念的轉(zhuǎn)變，郴州汽車市場有望在政策與市場的雙輪驅(qū)動下，持續(xù)釋放新的增長活力。

一審 | 段王潔
二審 | 黃慧
三審 | 劉紅亮