清晨，蘇仙區(qū)張家巷，75歲的鄧玲香指尖在電子琴鍵上流淌出悠揚旋律；千里之外的重慶，女兒郭春紅通過手機查看父母的實時活動數(shù)據(jù)，嘴角揚起安心的笑意；在郴州市康養(yǎng)中心，79歲的范培蓮正陪著老伴散步，陽光透過玻璃窗灑在他們身上——三個尋常的場景，勾勒出銀發(fā)群體消費選擇的新輪廓。

在郴州，從智慧設(shè)備到興趣課堂，從詩意旅途到醫(yī)養(yǎng)機構(gòu)，銀發(fā)群體的消費選擇正突破“柴米油鹽”的傳統(tǒng)邊界，延伸出科技守護的安全感、精神豐盈的獲得感、專業(yè)照護的幸福感，繪就了“老有所安、老有所樂、老有所養(yǎng)”的幸福圖景，也讓郴州的銀發(fā)經(jīng)濟在多元需求的驅(qū)動下煥發(fā)更加蓬勃的生機。 

智慧養(yǎng)老：銀發(fā)消費新選擇

“有了AI輔助康養(yǎng)傳感器，我可以放心在外地旅游?！?月28日，正在重慶游玩的郭春紅滑動手機屏幕，看著父母的實時活動數(shù)據(jù)笑意盈盈。

一周前，郭春紅為家中添置的4臺AI輔助康養(yǎng)傳感器，是當下郴州銀發(fā)消費市場的“新寵兒”——這類兼具實用性與科技感的適老產(chǎn)品，正成為老年家庭消費的新選擇。

郭春紅的消費決策源于現(xiàn)實需求：父親已年過九旬，母親患有糖尿病且曾多次暈倒，工作忙碌的她始終牽掛不已?！盎◣浊K錢買份安心，值！”她口中的傳感器能精準監(jiān)測跌倒、墜床等風險，還能生成健康報告，這類精準對接養(yǎng)老需求的產(chǎn)品，正撬動銀發(fā)消費市場的新潛力。據(jù)了解，該設(shè)備單戶安裝率在郴州老年家庭中逐月攀升，成為子女盡孝的“消費新標配”。

在郴州，銀發(fā)消費的“科技清單”正不斷拉長。由郴州超齡寶貝健康養(yǎng)老服務(wù)有限公司推出的適老產(chǎn)品矩陣，已覆蓋從智能監(jiān)測到適老改造的全鏈條：生命監(jiān)測床墊、一鍵呼救手環(huán)等智能設(shè)備持續(xù)熱銷，防滑地板改造、智能衛(wèi)浴安裝等服務(wù)訂單量同比增長近五成。“老年家庭消費不再只盯著保健品，而是更愿為安全、舒適買單?！痹摴矩撠熑藙⑺家靥寡?。

銀發(fā)消費市場的火熱，離不開政策對消費潛力的釋放。郴州在全省率先落地《適老化改造產(chǎn)品“煥新惠老”工作實施細則》，創(chuàng)新建立“政府補一點、企業(yè)讓一點、家庭出一點”的三方共擔機制，大幅降低了家庭負擔。政府補貼撬動企業(yè)讓利，企業(yè)讓利激發(fā)家庭消費意愿，形成“政策引導(dǎo)—市場供給—家庭消費”的良性循環(huán)。

從“舍得花”到“花得值”，銀發(fā)消費的升級背后是養(yǎng)老觀念的轉(zhuǎn)變。如今，在郴州的老舊小區(qū)里，越來越多的智能設(shè)備悄然“上崗”，用科技溫度守護“老有所居、居有所安”的幸福。

精神需求：銀發(fā)消費再升級

7月25日，家住市城區(qū)張家巷的75歲居民鄧玲香指尖在電子琴鍵上躍動，額角汗珠遮不住眼中光芒。為圓音樂夢，她報名老干部大學課程，還花2000多元購琴，讓晚年沉浸在旋律中。這筆為愛好的投入，正是銀發(fā)群體精神消費升級的寫照。

郴州市老干部大學里，“精神消費”場景處處可見。47個專業(yè)涵蓋書法、AI繪畫、短視頻制作等，7000多名學員中多數(shù)報了兩門以上課程。老人們用行動證明，為熱愛付費已是銀發(fā)消費的重要選擇。

郴州青少年宮的老年班同樣活力滿滿。今年5月開設(shè)的8門課程，涵蓋模特、舞蹈、黃梅戲等，僅一周就吸引200多人報名。除了180元的學費，老人們還自愿花費數(shù)百到上千元購置服裝、道具，只為在課堂上綻放更自信的光彩。對他們而言，這些消費不是負擔，而是通往精神滿足的“通行證”。

精神需求的滿足，還延伸到了遠方的旅途。退休3年的53歲匡桂紅剛和閨蜜結(jié)束贛州自駕游，曬得微黑的臉上帶著旅途的倦意，卻掩不住眼里的亮。聊起這一路的花費，她爽朗地笑起來：“這錢該花！”在她看來，退休后的樂趣就該跳出柴米油鹽，藏在旅途自由里。

“我們每個月接待的老年游客超過了500人?！焙虾Ｍ饴糜慰鞓沸袊H旅行社銷售經(jīng)理蔣雄介紹，針對老年群體的不同需求，旅行社特意設(shè)計了差異化線路——既有注重體驗的精品游，也有性價比突出的經(jīng)濟游。數(shù)據(jù)顯示，這些老年游客的人均消費已超過3000元?！袄先藗冊敢鉃槭孢m又有意義的旅程掏錢，說到底，是在為精神世界的豐盈做投資?！?/p>

本地景區(qū)的“銀發(fā)友好”舉措，為這份消費熱情提供了更通暢的釋放出口。東江湖、飛天山等11家景區(qū)推出的“銀發(fā)專享”政策頗具誠意：65周歲以上老人免門票，70周歲以上不僅免票，更涵蓋景區(qū)交通；今年全新發(fā)布的5條旅居康養(yǎng)線路，巧妙串聯(lián)起溫泉療愈、紅色研學等特色資源，僅上半年就接待銀發(fā)游客超20萬人次。老人們的踴躍參與，正是用消費為心儀生活投票的鮮明表達。

如今，老年人消費清單里“精神需求”的權(quán)重正在持續(xù)攀升。這些消費跳出衣食住行的物質(zhì)邊界，指向更深層的渴望——在學習新技能中重拾價值，在結(jié)交同好中收獲共鳴，在探索世界中豐盈內(nèi)心。

醫(yī)養(yǎng)結(jié)合：銀發(fā)消費“花得值”

“幸好這里離醫(yī)院近，要不然我老伴指不定會出什么意外?！背恢菔锌叼B(yǎng)中心內(nèi)，79歲的范培蓮提起老伴的中風病史，眼眶微紅卻難掩安心。2023年，老伴因三次中風入住后，日常醫(yī)護照護與“近在咫尺”的安全感，讓她覺得為醫(yī)養(yǎng)服務(wù)付費“花得值”。

在銀發(fā)經(jīng)濟版圖中，“為安心付費”正成為老年消費的重要指向。郴州市康養(yǎng)中心自2022年開業(yè)以來，憑借“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”優(yōu)勢吸引220余名老人入住，年齡最大102歲，最小57歲，70%超過80歲。人均每月4000元費用涵蓋伙食、護理與醫(yī)療，因為緊鄰市第一人民醫(yī)院康復(fù)醫(yī)院，通過玻璃連廊實現(xiàn)“無縫銜接”，構(gòu)建起“醫(yī)、護、康、養(yǎng)、文、娛”六位一體服務(wù)體系，讓家屬和老人都認可這份消費的價值。

“現(xiàn)在每天早上有護士量血壓、測血糖，我終于能睡安穩(wěn)覺了。”范培蓮的話道出許多老人的心聲。86歲的黃劍平與老伴均有基礎(chǔ)疾病，選擇在此養(yǎng)老，正是看重“離醫(yī)院近、有醫(yī)生盯著”?！皟号ぷ髅Γ∵@兒他們也放心?！边@種醫(yī)療與養(yǎng)老深度融合的模式，讓“小病能處理、大病易轉(zhuǎn)診”，讓消費有了明確價值落點。

“我們不僅要讓老人活得長，更要活得好?！背恢菔锌叼B(yǎng)中心主任朱艷槐說。中心每日安排活動、每周開展健康教育、每月舉辦大型活動，配合定期查房與義診，讓老人在健康照護之外，精神需求也得到滿足。每月三四千元的費用，由此超越“服務(wù)費”范疇，成為“有尊嚴、有質(zhì)量晚年”的“保障金”。

這樣的消費邏輯也體現(xiàn)在北湖區(qū)福至康養(yǎng)中心。位于下湄橋郴州市第三人民醫(yī)院北院區(qū)的北湖區(qū)福至康養(yǎng)中心，現(xiàn)入住了100余位老人，平均年齡超73歲，其中三分之二以上為失能或半失能群體，人均月消費約3500元。郴州第三人民醫(yī)院黨委副書記謝曉蘭介紹，該中心提供日常照護、醫(yī)療查房及康復(fù)護理等服務(wù)，并與醫(yī)院建立綠色轉(zhuǎn)診通道，可保障老人突發(fā)疾病時得到快速救治。86歲的湯孟湘奶奶因患輕微老年癡呆，曾多次燒糊鍋具、走失甚至跌倒，自中心成立時便入住，至今已兩年多。她坦言：“住著舒心又安心，比在家里單打獨斗強多了?！?/p>

從康養(yǎng)中心到養(yǎng)老院，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機構(gòu)的受歡迎，折射出銀發(fā)經(jīng)濟中“功能性消費”的升級。老人們?yōu)閷I(yè)照護、醫(yī)療保障、精神慰藉買單，本質(zhì)是為“有安全感的晚年”投資。每月數(shù)千元能換來“生活有照護、疾病有救治、精神有寄托”，這樣的消費早已超越金錢本身，成為銀發(fā)群體對美好生活最實在的追求。

從智慧養(yǎng)老的安全感，到精神需求的獲得感，再到醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的幸福感，郴州銀發(fā)群體的“頤養(yǎng)密碼”，正藏在這些細微而溫暖的日常里。

一審 | 謝莉娜

二審 | 唐思思

三審 | 黃華