近日，一輛從東北出發(fā)的500人旅游專列直達郴州，開啟山水浪漫之旅。這是郴州文旅品牌頻頻“出圈”的成效展現(xiàn)。

到高椅嶺，看碧水丹霞；到東江湖，賞縹緲水霧；到仰天湖，體驗策馬奔騰的暢快……近年來，郴州緊盯“建設世界旅游目的地”目標定位，依托山水畫卷，做好旅發(fā)大會“后半篇文章”，全面推進旅游產業(yè)高質量發(fā)展。

文旅資源“活”起來，業(yè)態(tài)“多”起來，消費“熱”起來。今年一至三季度，全市共接待游客6053.99萬人次、實現(xiàn)旅游收入633.54億元，同比分別增長10.12%、11.3%，獲評“最具魅力旅游目的地”，入選“2024年上半年最熱門的50個寶藏小城”，走出了一條獨具特色的文旅融合深度發(fā)展之路。

資興市回龍山（車天雪 攝）

旅游資源豐富

11月3日，適逢周末晴好天氣，711時光小鎮(zhèn)里，參觀博物館的游人如織；古色古香的裕后街，身著漢服的俊男靚女憑欄打卡拍照；在福泉湯谷，來自廣東等地的游客在熱氣蒸騰中，靜享秋日愜意……

郴州旅游資源豐富，這里紅得耀眼，有重點紅色旅游資源161處。深耕紅色資源，我市編制《郴州市長征類紅色文物保護單位保護規(guī)劃（2020—2035年）》等，修繕革命遺址。每到節(jié)假日，舊貌換新顏的紅色旅游景區(qū)吸引游客無數。

郴州之美，來自大自然的鬼斧神工。全市有風景名勝110多處，國家A級旅游景區(qū)63家。在這里，不僅可以領略莽山的雄奇壯美、高椅嶺的鬼斧神工、霧漫小東江的縹緲夢幻，還可以在仰天湖大草原策馬奔騰。

郴州還是華南地區(qū)重要的生態(tài)屏障，全市森林覆蓋率68.1%，有國家森林公園8個、濕地公園4個，被評為全國文明城市、全國綠化模范城市、國家級休閑城市、中國最具幸福感城市和全球綠色低碳領域先鋒城市等。

紅色鑄魂，綠色賦能?！鞍霔l被子”的故事溫暖中國，無數游客從四面八方慕名而來，沙洲村乘著旅游東風，迅速發(fā)展成為全國知名的紅色旅游新名片；享譽中外的“南國明珠”東江湖景區(qū)熱度持續(xù)攀升，今年國慶假期，東江湖旅游區(qū)（環(huán)湖）單日接待游客高達10.56萬人次…… 

得益于第二屆湖南旅游發(fā)展大會的成功舉辦，全面展現(xiàn)了郴州的山水之美、城市之韻、發(fā)展之變、未來之景，向世界遞上了一張閃亮的“郴州名片”。

以文塑旅，以旅彰文，做好旅發(fā)大會“后半篇文章”，拓展“辦會興城”成效。郴州成立了“建設世界旅游目的地”工作專班，出臺了五年行動方案，并將文旅產業(yè)列為我市的兩大優(yōu)勢產業(yè)之一，明確發(fā)展主攻方向，文旅“八張名片”金字招牌越擦越亮。

市民和游客來到裕后街欣賞夜景（全媒體記者 陳哲君 攝）

文旅品牌亮眼

去莽山五指峰，搭垂直電梯，上下通行只需40秒。

9月27日，在2024國際山地旅游暨戶外運動大會上，莽山上榜首批“世界旅游名山”。

在海拔1400米至1600米處架設索道、扶梯、自助“爬樓機”、懸崖觀光垂直電梯等設施，打造一條無障礙旅游通道，匠心獨運的設計，讓莽山獲得國際的認可。

到莽山觀日出、賞杜鵑、聽瑤歌，“天下莽山”不僅為游客提供了多樣化的登山選擇，還解鎖了更多的旅游體驗。2020年，莽山五指峰景區(qū)被授予“全國首家無障礙山岳型旅游景區(qū)”稱號，前來游玩的人也越來越多。今年國慶期間，莽山景區(qū)（五指峰景區(qū)）單日接待游客最高達4.96萬人次。

游客在莽山游玩（黃建華 攝）

大自然的鬼斧神工不僅精雕細刻了雄奇莽山，也造就了“人間天上一湖水，萬千景象在其中”的東江湖“中華奇景”。

去年7月，東江湖景區(qū)在“世界鄉(xiāng)村旅游RL杯（鄉(xiāng)村之光）”品牌項目競選中，從全球百余家優(yōu)質項目中脫穎而出，入選人氣品牌項目，被編入世界鄉(xiāng)村旅游大會會員名錄年鑒，發(fā)放給全球200多個鄉(xiāng)村旅游城市代表。

依托自身獨有的資源稟賦，東江湖景區(qū)策劃活動不斷，瑤妹迎賓、水上歌舞、紅船戀歌等好戲連臺，為游客帶來豐富多彩的游玩體驗。

有了東江湖這個“龍頭”，當地串聯(lián)起境內的自然風光、紅色資源、人文特色等，不斷豐富旅游新業(yè)態(tài)、新元素，開發(fā)了夜間演藝產品和各類文創(chuàng)產品，“最美資興 一見傾心”的全域旅游品牌越來越響亮。

除了奇山、秀水，郴州還有兩塊與溫泉相關的“國字號招牌”——中國溫泉之鄉(xiāng)、中國溫泉之城。依托熱水優(yōu)勢，郴州探索出了“溫泉+N”模式，延展出了體驗、康養(yǎng)、文旅、房產、產業(yè)等多條支線。

一處泉眼，演變“泡湯”文化，造就了郴州全國罕見、名副其實的全域溫泉。從汝城縣“溫泉+體驗”，到北湖區(qū)的“溫泉+康養(yǎng)”、蘇仙區(qū)的“溫泉+文旅”，再到嘉禾縣的“溫泉+N產業(yè)”，一汪汪熱氣騰騰之水，讓郴州各地呈現(xiàn)一片“熱火朝天”的新景象。今年9月，汝城縣獲評“中國最佳溫泉康養(yǎng)旅游度假目的地”，更為我市建設溫泉康養(yǎng)名城提供了有力支撐。

汝城縣熱水鎮(zhèn)（楊文彪 攝）

發(fā)展勢頭強勁

大力發(fā)展“紅色+”旅游，做好紅綠融合文章；培育“郴州八點半，夜空最閃亮”夜游品牌，打造城市旅游地標；堅持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”，發(fā)展生態(tài)休閑和濱湖度假旅游……

對照世界級標準，我市積極創(chuàng)建“四大名城”，實施“品牌創(chuàng)建年”行動，打造高品質文旅產品，全力推進“世界旅游目的地”建設。

“郴州風”吹向大灣區(qū)。4月16日，佛山紫薇港，郴心郴意郴州文旅市集開市，全方位展現(xiàn)郴州山水之美、人文之美。

在最熱鬧的北京王府井也能看到最炫的“郴州風”。6月14日，郴州文旅資源產品（北京）市場對接會在北京王府井大街57號舉行，對外發(fā)布魅力湘南五大主題線路。

全市文旅發(fā)展勢頭強勁，景區(qū)的“熱力榜”和“營收單”實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定增長。今年國慶假期，全市接待游客324.8萬人次，同比增長20.36%；其中過夜游客84.66萬人次，占比26%，印證了郴州是一個名副其實的過境更想過夜、打卡更想刷卡的旅游熱地。

文旅產業(yè)頻頻“出圈”，旅游消費持續(xù)增長，一些問題也在發(fā)展中凸顯。今年國慶假期，部分景區(qū)因交通堵塞問題，在一些自媒體平臺引發(fā)熱議。這讓我們清楚地認識到，郴州文旅產業(yè)還存在基礎設施不夠完善、旅游環(huán)境有待改善、智慧文旅體系不健全、消費帶動潛力待挖掘等問題。

面對日趨旺盛的市場需求，促進文旅深度融合可持續(xù)發(fā)展，郴州將從完善旅游基礎設施、提升公共服務水平、健全旅游產品體系、強化品牌營銷推廣、大力拓展客源市場等方面發(fā)力?！拔覀儗猿謫栴}導向、目標導向，聚焦年度目標任務，實施世界旅游目的地標志性工程，全力答好‘兩融命題’、實施‘三大行動’、創(chuàng)建‘四大名城’，不斷推動郴州文旅產業(yè)高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠?！笔形穆脧V體局主要負責人介紹說。

一審 | 龍琦鈺

二審 | 張明

三審 | 肖勇