最近，不少視頻網(wǎng)站觀眾赫然發(fā)現(xiàn)，以前只要登錄就能正常觀看的會員卡，突然“不夠格”了。多家視頻網(wǎng)站紛紛將獨播或者首發(fā)的影視劇綜內(nèi)容提升為“SVIP”會員觀看內(nèi)容，如果不將普通會員升級成“SVIP”，將不再能夠在電視端觀看相關(guān)版權(quán)內(nèi)容。而這升級的會員費，單月需交15-20元，整年包年也要接近百元。視頻網(wǎng)站的會員收費套路，正一步步提升著普通觀眾的觀看成本。

現(xiàn)象：不付費升級就被限制觀看

這兩年，伴隨著智能電視的整體升級換代，視頻網(wǎng)站紛紛推出了針對電視使用的內(nèi)置APP。通過電視上內(nèi)置的視頻網(wǎng)站APP，只要持有普通會員賬號，在電視上經(jīng)過掃碼登錄就可觀看大多數(shù)影視劇綜。但事情卻在今年年初開始發(fā)生了一些悄然的變化，不少觀眾在社交網(wǎng)絡(luò)吐槽，越來越多的劇集和綜藝要求必須付費升級成為電視會員“SVIP”，才能正常在電視端觀看相關(guān)內(nèi)容，否則就會不斷地跳出中插廣告，甚至完全限制登錄。

在社交網(wǎng)絡(luò)，吐槽視頻網(wǎng)站突然改變收費規(guī)則、誘導(dǎo)用戶升級會員的評論不在少數(shù)。有觀眾就透露，今年春節(jié)期間因為要和家人一起看春晚和追劇，加之各種體育競技內(nèi)容的觀看需求較高，電視端的視頻會員幾乎買了個遍，“不買就是啥都看不了”。以主流視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊估算，如果同時購買三家視頻網(wǎng)站的電視會員月卡就至少要90元（單價30元上下），如果使用各種優(yōu)惠政策去購買年卡，三家電視會員辦下來，就得花上近千元。

“視頻網(wǎng)站剛開始推出會員收費的時候，就說買會員就能免廣告、看VIP內(nèi)容。買完了普通會員，又出現(xiàn)了超級點播、單片付費；原來電視端看視頻還可以用普通會員登錄，現(xiàn)在登錄也失效，只能再去升級‘SVIP’。視頻網(wǎng)站的收費就像‘套娃’，買完一個還得買下一個，到底什么時候才是頭？”有觀眾這樣抱怨。

求證：平臺稱限制會員出于“版權(quán)保護”

普通會員為什么突然不再能觀看電視端內(nèi)容？為什么有的劇集普通會員還能看，有的卻只能通過SVIP會員觀看？記者先后撥打了多家視頻平臺客服電話，平臺方均表示，對影視劇綜內(nèi)容進行會員等級限制，“是由于版權(quán)方要求”，平臺是出于版權(quán)保護的因素才要求用戶升級。對于具體哪些內(nèi)容需要升級，哪些內(nèi)容不需要，平臺方表示并沒有具體的規(guī)定。

記者登錄某家視頻平臺的電視端APP發(fā)現(xiàn)，以電視劇頁面為例，如今網(wǎng)站首頁第一屏上，幾乎所有的劇集資源都被打上了“SVIP”的標簽，這意味著這些內(nèi)容幾乎都需要會員升級到“SVIP”后才能觀看。視頻APP中個別不需要升級的影視劇，幾乎都是多年之前的老舊資源。相關(guān)的“SVIP”內(nèi)容上，網(wǎng)站還加上了“首發(fā)”“獨播”等標簽來強調(diào)資源的稀缺性。翻閱多家視頻平臺可發(fā)現(xiàn)，幾乎新近開播的劇集綜藝幾乎都被冠上了“SVIP”的標簽，這意味著只要想通過電視端APP觀看內(nèi)容更新，那么升級電視版會員幾乎只能是唯一的辦法。就連之前可以“曲線救國”的投屏渠道，也早已被部分視頻網(wǎng)站禁用。哪怕個別網(wǎng)站還保留了投屏功能，投屏后的視頻清晰度也限定為480P，而該清晰度的視頻放大到電視屏幕，模糊的“渣畫質(zhì)”也很影響觀看效果。

至于平臺客服口中提出版權(quán)保護需求的版權(quán)方，又是何方神圣？據(jù)了解，行業(yè)內(nèi)一般認為，持有影視作品版權(quán)的機構(gòu)，過去基本上都是影視劇制作機構(gòu)。在影視發(fā)行的鏈條中，影視制作公司將成片的播映版權(quán)售賣給視頻網(wǎng)站和電視臺，就完成了版權(quán)的買賣。但經(jīng)向業(yè)內(nèi)制作公司求證，現(xiàn)有影視劇發(fā)行流程中，制作公司與視頻網(wǎng)站的版權(quán)買賣，幾乎都是“一錘子買賣”。制作公司只收取相應(yīng)的版權(quán)費用，至于視頻網(wǎng)站如何播映，又是否需要觀眾升級電視會員，制作公司并不參與其中的決策，更不存在借此賺取會員升級利潤的可能。

真相：電視端成“肥肉”，視頻網(wǎng)站“收割”會員

值得關(guān)注的是，近幾年來視頻網(wǎng)站播出的大多數(shù)劇集，往往從制作之初就由網(wǎng)站作為投資方參與，產(chǎn)、制、播全流程中視頻網(wǎng)站既是出品方和版權(quán)方，又是發(fā)行機構(gòu)和播出平臺，劇集的播出方式和會員收費標準基本上都是由平臺制定。

有業(yè)內(nèi)人士指出，“如果平臺突然改變了會員收費規(guī)則，那這個所謂的‘版權(quán)保護’需求，其實就是由視頻網(wǎng)站規(guī)定?！眹鴥?nèi)視頻網(wǎng)站的會員收費體系搭建數(shù)年，近幾年來會員數(shù)量進入了相對平穩(wěn)的增長期，從數(shù)量上進行收費突破的難度較大，直接提價則會引起消費者的不滿，而不斷增長的電視端APP則成為了一個明顯的增長點。

歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，智能電視視頻會員的覆蓋率從2020年開始翻倍增長，2020年電視端的視頻付費會員僅占整體會員付費市場的12.3%，而2021年這一比率就增長到了28.3%，此后也逐年遞增，2023年第一季度該比率已經(jīng)超過了三分之一。與此同時，市場上電視會員的普通包月會員費均價可達50元，連續(xù)包月則為35元，相對于平均20元上下的普通會員費用來說，電視端的會員付費單價接近翻倍，這對視頻網(wǎng)站來說也可謂“大有可為”。

而對于消費者來說，突然增加的收費套路背后，其實是視頻網(wǎng)站消費格局的改變，電視終端已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站利潤增長的重要一環(huán)，面對著電視會員這塊“肥肉”，視頻網(wǎng)站加速了收割變現(xiàn)的過程。而其中會員收費的定價標準、已付費會員的消費者權(quán)益由誰來保護，對于“一路狂奔”、只求變現(xiàn)的視頻網(wǎng)站來說，早已被拋之腦后。這種隱形的消費“陷阱”和“套娃”收費已經(jīng)開始讓觀眾反感，而視頻網(wǎng)站也不應(yīng)忽視消費者的正當訴求，行業(yè)內(nèi)定價規(guī)范和相關(guān)標準的制定也不應(yīng)一直處于模糊地帶。

來源：北京日報客戶端