▲《郴州日報》9月16日A04版

9月1日至2日，200余名來自全省新聞戰(zhàn)線的新聞工作者走進北湖、蘇仙、資興、宜章等地，用手中的鏡頭和“筆頭”，將郴州“辦會興城”的新變化傳播到世界各地。

自承辦第二屆湖南旅游發(fā)展大會以來，郴州錨定落實省委、省政府“辦好旅游發(fā)展大會，做強‘三湘四水·相約湖南’文旅品牌，加快建設世界旅游目的地”目標定位，宣傳引流早部署、深謀劃、廣推介，全平臺造勢、全渠道轉播、全媒體傳播，形成多層次、多聲部傳播聲勢，助力旅發(fā)大會不斷引流吸睛、熱度攀升。

引入作戰(zhàn)機制

聽取籌備工作進展情況、部署當下攻堅重點，9月6日，第二屆湖南旅發(fā)大會總指揮部聯(lián)合作戰(zhàn)指揮體系調度會在郴州召開。旅發(fā)大會進入最后沖刺階段，這桌醞釀已久的文旅盛宴，到了精彩呈現(xiàn)的關鍵時刻。

省組委會辦公室和郴州市執(zhí)委會合署辦公，高效的聯(lián)合作戰(zhàn)指揮體系，讓郴州上下呈現(xiàn)“項目落地實、城鄉(xiāng)變化大、工作勁頭足”的良好態(tài)勢。全市宣傳系統(tǒng)也以旅發(fā)大會為牽引，整合各類媒體資源，全方位宣傳策劃，一個個爆款宣傳產品頻出，一時間，“9月相約‘全球郴’”成為網(wǎng)絡熱詞。

▲北湖公園

做好宣傳造勢，統(tǒng)籌媒體資源，有效開展線上線下宣傳，讓郴州旅游資源、旅游線路、旅游產品多點開花、串珠成鏈。

把辦好第二屆湖南旅發(fā)大會作為牢記囑托、感恩奮進的具體實踐，作為全年工作的主題主線，郴州成立了以市委書記為總指揮長、市長為指揮長的作戰(zhàn)指揮部，構建了“一辦十組”工作架構，按照“月月有活動、周周有亮點”的思路，強化總體策劃和營銷推廣，把宣傳推介工作貫穿始終，引進專業(yè)團隊，統(tǒng)籌內宣外宣網(wǎng)宣、借勢借智借力、引流引爆引導，分步驟分階段分節(jié)點，打響郴州品牌，展示郴州形象。

按照迎戰(zhàn)旅發(fā)預熱造勢、會戰(zhàn)旅發(fā)持續(xù)升溫、決戰(zhàn)旅發(fā)掀起高潮、總結提升跟蹤問效四個階段進行全面部署，市委宣傳部制定了大會宣傳總體方案，明確總體要求、宣傳重點、宣傳安排、活動安排、宣推形式等。

一攬子宣傳工作細化方案、工作機制、政策清單紛紛出爐，引導各媒體充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，突出郴州“四色”旅游資源及“八張文旅名片”，精心策劃，推出一系列案例鮮活、畫面生動、吸人眼球的新聞報道，全面展示郴州神奇秀麗的山水風光、深沉厚重的歷史文化，為引客入郴、引爆郴州文旅市場宣傳預熱。

▲全省新聞戰(zhàn)線郴州集中采訪采風活動（全媒體記者 歐陽常海 攝）

“精益求精、務求實效、越辦越好”是省委對本次旅發(fā)大會的總體要求，為讓本屆旅發(fā)大會出新、出彩，市委主要領導迅速率隊赴省委宣傳部、湖南廣播電視臺對接，尋求指導支持，并開展密集調度，邀請湖南衛(wèi)視團隊來郴策劃，組織召開4次專題調度會。同時，多次邀請中省媒體負責人、商業(yè)網(wǎng)站平臺負責人、網(wǎng)絡大V等座談交流，為郴州文旅宣傳出謀劃策，一個個“金點子”引領“全球郴”驚艷世界。

發(fā)揮各平臺優(yōu)勢，擴大宣傳的影響力，確保各項宣傳任務全面落實，旅發(fā)大會宣傳推介組工作組4個工作專班，實行集中辦公、協(xié)調聯(lián)動、重大事項請示報告、人才儲備等10大工作機制，為各項任務的落實保駕護航。

激發(fā)無限創(chuàng)意

“ChatGPT推薦的郴州汝城溫泉熱水小河，不止可以煮雞蛋！”“《流浪地球2》現(xiàn)實版太空電梯原來在郴州這個地方”……

用世界級熱門話題吸引眼球，讓“郴州”成為熱搜詞條，是我市為旅發(fā)大會宣傳引流從“新”出發(fā)，以新的視角、新的傳播方式宣傳推介郴州的創(chuàng)意之一。

活動策劃高點定位、創(chuàng)意營銷高端大氣、宣傳引流高潮迭起。郴州組建專業(yè)策劃團隊，廣泛征集各地各有關部門新聞素材，建立報道素材庫，策劃開展“郴州旅游宣傳年”活動。

▲裕后街人氣火爆（全媒體記者 陳哲君 攝）

2月14日，“去一個有愛的地方”城市告白活動，征集愛上郴州的99個理由戶外廣告直擊人心，引爆全郴。當天，北湖水月洲告白水幕燈光秀、飛天山丹霞之心、和平夜市“2·14”等特別活動同步啟動，累計吸引了超5萬來自各地的游客。

三月，去一個有花的地方，傳遞“她力量”；四月，去一個有詩的地方，誦讀詠郴詩句；五月，去一個有光的地方，追夢“四敢”典型……

第二屆湖南旅發(fā)大會重要時間節(jié)點“十有”策劃，每月重點圍繞一個節(jié)日進行活動策劃、話題設置、宣推引流，月月有主題、時時有網(wǎng)紅、處處有爆款，郴州文旅品牌影響力不斷擴大。

一個漢字一座城，“郴”字獨屬郴州。郴州用創(chuàng)意彰顯情意，《天下誰人不識“郴”》《“郴”心“郴”意過大年》《良“郴”美景“全球郴”》等一篇篇融媒體報道，以文字、圖片、海報、視頻等多種形式，做足“郴字文章”。

策劃創(chuàng)意主題活動，郴州長卷“非遺過大年”系列非遺展示展演活動、“相約98℃真溫泉 福城郴州過大年”系列活動相繼上演，為郴州春節(jié)旅游市場按下回暖加速鍵。

▲游客在霧漫小東江景點打卡 （全媒體記者 陳哲君 攝）

借力借勢，春節(jié)期間，福城郴州反轉牌亮相長沙五一廣場，吸引游客紛紛打卡拍照?！拔逡弧奔倨谄陂g，借助“網(wǎng)紅長沙”和影片《長沙夜生活》全國上映的宣傳勢能，通過“文旅+影視”的方式，推出“長沙夜生活，郴州共歡樂”全媒體宣傳，雙城互動，引客引流。

從深圳世界之窗出發(fā)，途經歡樂海岸、萬象天地、南頭古城等城市地標，以郴州文旅元素布展的郎朗音樂巴士，持續(xù)15天在深圳巡游，“五一”假期期間共開展5天20場主題專場音樂會，向大灣區(qū)推介郴州。

精心開發(fā)紅色文化養(yǎng)心、綠水青山養(yǎng)眼、負氧離子養(yǎng)肺、郴品郴味養(yǎng)生系列文旅精品，郴州打造一流的文旅產品，讓紅色與綠色相映成畫、文化與旅游相得益彰，形成流量流效，吸引五湖四海的游客來郴觀景、打卡。

精準引流賦能

2023年的第一個工作日，“超級丹”來到“全球郴”，與球迷見面、見證簽約、切磋球技?！傲值け庇鹈蛸惵鋺舫恢荩啊虺弧瓉怼壍ぁ睙衢T話題迅速在全網(wǎng)擴散，與郴州相關的話題持續(xù)霸榜。

▲“超級丹” 為“全球郴”打call （全媒體記者 歐陽常海 攝）

除了與林丹相約，群雄集結，共赴羽林盛會，我們也與郎朗相約，齊聚莽山，同奏天籟之音；與龍洋相約，品古論今，走進“非遺里的郴州”創(chuàng)新推出的精彩文旅活動，讓世界遇見郴州，讓郴州走向世界，為旅發(fā)大會的精彩呈現(xiàn)營造了濃厚氛圍。

一個個有影響力的名人為郴州鼎力發(fā)聲，一批批具有國際影響力的文體賽事、高峰論壇接踵而至，通過賽事、名人效應，聚力借勢，持續(xù)設置話題，營造引流熱點，在全網(wǎng)掀起收視、閱讀、點贊、分享熱潮。

清華大學博士研究生、“感動中國2021年度人物”江夢南熱情邀約：歡迎全國各地的朋友，能夠來到郴州參與這次盛會；我的家鄉(xiāng)郴州，有良“郴”美景，一定值得您拍手“郴”快。

郴籍青年作家劉同化身“野生推薦官”，多次在個人公眾號發(fā)起“郴”字接力、發(fā)表推薦文章，為郴州美景美食代言，引發(fā)一大波網(wǎng)友熱情參與。

▲嘉禾伴嫁歌亮相《非遺里的中國·湖南篇》

借力輿論熱點平臺持續(xù)引流，中央電視臺在郴攝制的《非遺里的中國·湖南篇》、深圳衛(wèi)視來郴錄制的《大灣區(qū)玩家》等節(jié)目，總點擊閱讀量突破3億人次。

依托權威媒體傳播力、引導力、影響力，郴州乘勢而上，提前研判市場趨勢和游客需求，開展系列主題宣傳引流活動?！俺两綆闩捞K仙嶺”“郴漂第一次住哪里”“來郴州花式過端午”等自帶流量的話題在微博、抖音等平臺引發(fā)網(wǎng)友高度關注和熱烈響應，為郴州文旅迅速“出圈”再添一把火。

引進來，主動對接邀請各媒體來郴實地采訪，通過28國外媒記者走進郴州、200余名全省新聞戰(zhàn)線記者郴州集中采風、網(wǎng)絡名人郴州行等活動，推出一批批重磅報道，用國際化視角和筆觸向世界推介郴州。

走出去，活動宣推精彩紛呈。在佛山舉辦“湘約粵港澳 郴邀大灣區(qū)”郴州市走進大灣區(qū)文旅招商推介活動，共推出報道300余條，全網(wǎng)總流量達1.3億。

▲2023中國優(yōu)秀旅游城市自行車大賽（郴州站）盛況（全媒體記者 歐陽常海 攝）

“五一”假期期間，郴州共接待各類游客173.27萬人次，同比增長127.87%，旅游收入18.39億元，同比增長132.77%。旅游接待人次和旅游收入均居全省第2位，旅游人次增速全省第3位，旅游收入增速全省第2位。多個景區(qū)接待游客數(shù)量創(chuàng)歷史新高。

廣泛開展大會視覺系統(tǒng)征集、形象大使選拔、志愿者選拔培訓和核心景區(qū)、精品線路、精品民宿、金牌導游評選等活動，掀起全面參與辦會的熱潮。

社會宣傳途徑多、范圍廣。9月4日，播放城市山水畫卷的郴州首個大型室外裸眼3D屏亮相五嶺廣場，為市民和游客帶來全新的視覺體驗。

萬屏聯(lián)動，為旅發(fā)大會暖場造勢，我市全面推進戶外大型廣告位、道路燈桿旗、重要觀摩點位、觀摩線路等位置氛圍營造工作，全方位為旅發(fā)大會預熱宣傳、造勢引流。

此外，深耕城市文化底蘊，積極打造高品質的文旅產品，豐富文旅產品供給，制作《只此郴州》《最美有郴州》《郴州旅游地圖》“一書一冊一圖”，精心設計推出郴州美景明信片，構建郴州文旅IP，讓郴州文旅消費熱度不斷攀升，旅發(fā)大會熱度持續(xù)高漲。

（本版圖片除署名外均為資料圖）