春節(jié)假期，我市全域接待游客592.9萬人次、旅游總花費37.3億元，同比分別增長12%和27%，文旅市場呈現(xiàn)“供需兩旺、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、體驗升級”的蓬勃態(tài)勢。

重點景區(qū)“領(lǐng)跑”增長

春節(jié)假期，郴州旅游市場熱度持續(xù)攀升，重點景區(qū)成為拉動消費的主引擎。納入監(jiān)測的29家文旅單位累計接待游客128.1萬人次，同比增長22.9%；18家旅游景區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入1.07億元，同比增長24.2%。

其中，東江湖旅游區(qū)接待游客8.4萬人次，營收1658.6萬元，同比分別增長28.4%和29.7%； 莽山旅游區(qū)（含五指峰）接待游客10.2萬人次，營收3268萬元；飛天山—翠江旅游區(qū)接待量同比增長34.1%，營收增長69.2%，假期首日接待量漲幅領(lǐng)跑全市。

值得一提的是，溫泉康養(yǎng)與冰雪體驗“雙輪驅(qū)動”效果明顯。莽山森林溫泉酒店客房出租率達96.8%，福泉山莊營收同比增長57.8%，暖水溫泉（希爾頓惠廷酒店）客房出租率超92%。五指峰景區(qū)“森林雪世界”結(jié)合《山海經(jīng)》瑞獸巡游、機器人舞獅，打造“冰雪+文化”沉浸式體驗，吸引大量親子家庭和年輕游客。

文旅活動“花式”創(chuàng)新

全市以“春節(jié)來郴州·福城樂悠游”為主題，推出300余場次文旅活動，非遺、文博、景區(qū)、鄉(xiāng)村四大板塊聯(lián)動發(fā)力，讓游客“天天有驚喜、處處有亮點”。

非遺民俗“活”起來。莽山瑤族鄉(xiāng)跳石子自然村篝火晚會、汝城“香火龍”巡游、郴州長卷非遺街區(qū)變臉噴火表演等活動，讓傳統(tǒng)年味“可觸可感”。莽山國家森林公園每日舉行瑤族山歌對唱、長鼓舞展演，游客可參與“瑤王點額送?！眱x式，沉浸式感受瑤鄉(xiāng)文化。

文博場館“潮”起來。市博物館推出“黃河長江流域戲曲文物特展”“丙午馬年生肖文化聯(lián)展”等三大展覽，配套“福馬尋珍”打卡答題活動，吸引超萬名游客打卡；湘南起義紀(jì)念館設(shè)置魯班鎖、展廳尋“馬”跡等互動集章活動，參與率達90%。

景區(qū)活動“新”起來。東江湖“花鼓戲+AI神獸互動”、高椅嶺“抓馬集吉”、飛天山百米魚燈巡游等活動廣受好評。

鄉(xiāng)村旅游“火”起來?！鞍霔l被子”故事發(fā)生地——沙洲村日均接待游客量同比增長超50%，民俗廣場的非遺展演、瑤鄉(xiāng)美食體驗人氣爆棚；安仁縣山塘村“迎春燈會”通過非遺打鐵花、火壺表演打造“夜游+非遺”一站式體驗，推動鄉(xiāng)村旅游消費占比提升至28%。

新趨勢引領(lǐng)消費升級

情緒價值賦能消費，游客從“觀景”到“療愈”。2026年春節(jié)，情緒經(jīng)濟成為郴州文旅市場新關(guān)鍵詞。游客不再滿足于走馬觀花，而是追求“被治愈”“有共鳴”的情感體驗：西河邊“河邊邊”面包屋吸引游客驅(qū)車半小時，只為享受“陽光灑在河面+熱面包”的慢時光；枝青民宿里，廣州游客躺院子聽鳥叫、捧書靜讀，感受“時間慢下來”的松弛感；非遺巡游、文化展覽等活動通過“鄉(xiāng)愁味”“文化共鳴”引發(fā)情感共振，推動二次消費增長超35%。

大灣區(qū)客源占比超八成

依托廣州地鐵宣傳、高鐵運力保障，大灣區(qū)成為郴州核心客源地，來自廣州、深圳、汕頭等地的游客占比達82.8%，裕后街等景區(qū)被粵語“包場”。

同時，國際影響力加速擴大：全市接待韓國旅游團40余個、國際游客逾600人，同比均增長近300%；莽山“外國人在瑤年”活動吸引西班牙、中東等國游客體驗“泡氡泉、逛老街、讀理學(xué)、品年味”；高椅嶺、九龍水寨成為韓國、印尼游客熱門旅游目的地，春節(jié)期間接待百余名韓國游客。

從“溫泉+冰雪”的冷熱碰撞，到“非遺+科技”的跨界破圈；從大灣區(qū)游客“包場”打卡，到國際友人組團“沉浸式過年”……2026年春節(jié)，郴州用一場“熱辣滾燙”的文旅盛宴，迎來了文旅“開門紅”。

一審 | 羅俊婕
二審 | 陶子瑤
三審 | 陳鵬