在信息爆炸、眾聲喧嘩的新媒體時(shí)代，如何讓主流媒體理論宣傳的聲音成為頂流？浙江省委宣傳部主辦的“浙江宣傳”微信公眾號(hào)及其文集《一顆文心濟(jì)時(shí)代》，為我們提供了一份值得細(xì)讀且極具啟示的答案。

能量充沛：“宣傳戰(zhàn)線第一公號(hào)”實(shí)至名歸

“浙江宣傳”公眾號(hào)自2022年上線以來(lái)，迅速成為政務(wù)傳播領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。在公眾號(hào)紅利消退的背景下，它僅用160余天就產(chǎn)出217篇“10萬(wàn)+”文章，目前粉絲已突破300萬(wàn)，被譽(yù)為“宣傳戰(zhàn)線第一公號(hào)”，并入選“2022中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。

《一顆文心濟(jì)時(shí)代》則由浙江人民出版社于2023年出版，系“之江軒”集體署名作品的“時(shí)代三部曲”第三部續(xù)集。所謂“之江軒”，實(shí)為浙江省委宣傳部旗下宣傳內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的集體筆名，其成員多來(lái)自機(jī)關(guān)與文化系統(tǒng)，以青年人為主力，利用業(yè)余時(shí)間寫(xiě)作發(fā)聲。全書(shū)分為上、中、下三冊(cè)，完整收錄了“浙江宣傳”微信公眾號(hào)自2022年1月1日至2023年3月31日發(fā)布的186篇原創(chuàng)文章。

書(shū)中文章不做刪減、不改原貌，突出“直面熱點(diǎn)、解剖難點(diǎn)、亮出觀點(diǎn)”的鮮明風(fēng)格。不僅還原了這一政務(wù)傳播標(biāo)桿的成長(zhǎng)路徑，更以鮮活筆觸、銳利觀點(diǎn)和溫暖態(tài)度，展現(xiàn)了新時(shí)代主流宣傳的另一種可能。

特點(diǎn)顯著：四重價(jià)值構(gòu)筑獨(dú)特閱讀意義

其一，原創(chuàng)性：理論宣傳的“思想富礦”。書(shū)中186篇文章均為原創(chuàng)，覆蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、民俗等多領(lǐng)域，且每篇皆有獨(dú)特視角。例如《“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”的六種形式》一文，以“浮夸風(fēng)”“臉譜化”等具體案例，系統(tǒng)梳理了宣傳工作中易犯的錯(cuò)誤，既專(zhuān)業(yè)又接地氣；《從“陽(yáng)過(guò)”到“陽(yáng)康”，我們經(jīng)歷了什么》則結(jié)合疫情變化，用生活化語(yǔ)言解讀政策調(diào)整，讓嚴(yán)肅話題可感可觸。這種“小切口、大主題”的創(chuàng)作模式，避免了官樣文章的空泛，真正實(shí)現(xiàn)了“以文化人，以藝通心”。

其二，年輕化：與青年群體的“同頻共振”。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以90后為主力，多名編輯均來(lái)自媒體一線，作者多為宣傳系統(tǒng)的年輕干部。這種“年輕化”特質(zhì)在書(shū)中充分體現(xiàn)：文章緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，善用“毛坯人生”“精裝朋友圈”“小鎮(zhèn)做題家”等青年熟知的網(wǎng)絡(luò)熱詞；語(yǔ)言活潑靈動(dòng)，如《“內(nèi)卷”與“躺平”之間，還有第三條路嗎？》以“打工人”“牛馬”等自嘲式表達(dá)拉近距離。這種“青年寫(xiě)給青年看”的創(chuàng)作理念，讓主流聲音成功穿透“次元壁”，觸達(dá)年輕受眾。

其三，工具性：寫(xiě)作范本的“實(shí)戰(zhàn)指南”。對(duì)于黨媒從業(yè)者而言，本書(shū)堪稱(chēng)“寫(xiě)作教科書(shū)”。文章普遍具備三大特點(diǎn)：觀點(diǎn)鮮明（如《“人民至上”不是“防疫至上”》直指誤區(qū)）、剖析深刻（如《浙江為何能？》從文化、制度、精神三維度解碼發(fā)展密碼）、文筆優(yōu)美（如《江南的雨，下在詩(shī)里》以文學(xué)筆觸描繪風(fēng)物）。這些文章既可作時(shí)評(píng)寫(xiě)作模板，亦可為政策解讀提供方法論參考——如何將宏大主題轉(zhuǎn)化為通俗語(yǔ)言、如何用生活場(chǎng)景闡釋專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)等，書(shū)中自有答案。

其四，可讀性：打破刻板印象的“文字革命”。雖為時(shí)政評(píng)論合集，但該書(shū)毫無(wú)沉悶之感，反因“說(shuō)人話、切熱點(diǎn)、有態(tài)度”而顯得十分“上頭”。語(yǔ)言風(fēng)格極具“網(wǎng)感”，少說(shuō)“正確的廢話”，多講“平實(shí)的真話”；摒棄長(zhǎng)篇大論，善用短句、金句（如“人生要靠奮斗去‘精裝’”“沒(méi)有一種追求更好人生的努力可以被輕視”）；避免說(shuō)教式表達(dá)，代之以共情式敘述（如《“低欲望社會(huì)”背后，年輕人在焦慮什么？》）。這種“有態(tài)度、有溫度、有銳度”的文風(fēng)，讓讀者直呼“互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)嘴替”，真正實(shí)現(xiàn)了“主流聲音年輕化表達(dá)”。

賦能工作：如何讓主流聲音成為“頂流”？

“浙江宣傳”的成功并非偶然，其核心在于堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、回歸傳播本質(zhì)——尊重人、說(shuō)人話、通人心。作為地方主流媒體，我們或可從以下三方面汲取經(jīng)驗(yàn)，做強(qiáng)“郴州聲音”、講好“郴州故事”。

啟示一：堅(jiān)守內(nèi)容核心，打造“郴州特色”的原創(chuàng)精品。

在算法推薦、“流量至上”的環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是稀缺資源。“浙江宣傳”靠純文字脫穎而出，證明真正有價(jià)值的信息永遠(yuǎn)有市場(chǎng)。圍繞2025年“湘超”聯(lián)賽宣傳，我們緊扣“郴州特色”打造原創(chuàng)精品：深入挖掘“礦世奇才”IP、非遺剪紙、湘昆等本土文化符號(hào)，推出《致常德兄弟》等“致兄弟市州的一封信”系列，將賽事內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有情感、有溫度的城市敘事。通過(guò)《“湘超”聯(lián)賽現(xiàn)逆天撲救，郴州門(mén)將劉翔開(kāi)掛了》（播放量突破335萬(wàn)）創(chuàng)意視頻，實(shí)現(xiàn)文化底蘊(yùn)與網(wǎng)絡(luò)熱度的結(jié)合，立體呈現(xiàn)郴州的城市形象與發(fā)展活力，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值與傳播實(shí)效的統(tǒng)一。

未來(lái)，我們應(yīng)更深入挖掘郴州本土的歷史文化、風(fēng)土人情與發(fā)展實(shí)踐，用好用活郴州的文旅業(yè)態(tài)（如東江湖、莽山）、資源稟賦（如有色金屬、鋰電新能源）等獨(dú)特素材，用“小故事”講“大道理”。同時(shí)，強(qiáng)化深度報(bào)道，通過(guò)田野調(diào)查、數(shù)據(jù)支撐、專(zhuān)家訪談等方式，提升內(nèi)容的權(quán)威性與可信度。

啟示二：創(chuàng)新表達(dá)方式，構(gòu)建“青年友好型”話語(yǔ)體系。

年輕群體是網(wǎng)絡(luò)空間的主力軍，黨媒需主動(dòng)適應(yīng)其語(yǔ)言習(xí)慣?！罢憬麄鳌眲t善用青年語(yǔ)態(tài)，平等對(duì)話、真誠(chéng)交流。我們亦應(yīng)積極探索更輕松、活潑、網(wǎng)感強(qiáng)的表達(dá)方式，在主題策劃、行文風(fēng)格、視覺(jué)設(shè)計(jì)等方面貼近年輕人審美，實(shí)現(xiàn)從“宣傳”到“溝通”的轉(zhuǎn)變。

一方面，可借鑒“熱詞+案例”模式，將政策術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為青年語(yǔ)言。如結(jié)合郴州開(kāi)展“免票游郴州，背包來(lái)創(chuàng)業(yè)”活動(dòng)的宣傳工作，將“回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”解讀為“回到家鄉(xiāng)，你能做什么？”；另一方面，可運(yùn)用短視頻、H5、長(zhǎng)圖等形式，讓理論宣傳“動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)”。此外，注重互動(dòng)性，通過(guò)評(píng)論區(qū)、線上問(wèn)卷等方式收集青年關(guān)切，及時(shí)回應(yīng)“躺平”“內(nèi)卷”等話題，讓宣傳從“單向灌輸”變?yōu)椤半p向?qū)υ挕薄?/p>

啟示三：強(qiáng)化新媒體思維，提升傳播效能與精準(zhǔn)度。

“浙江宣傳”的成功，離不開(kāi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的深刻把握。我們亦應(yīng)建立更敏捷的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，結(jié)合熱點(diǎn)主動(dòng)設(shè)置議題，借助多平臺(tái)進(jìn)行差異化分發(fā)，加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)與社群運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，重視傳播數(shù)據(jù)的分析與應(yīng)用，以效果導(dǎo)向優(yōu)化內(nèi)容策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播與有效引導(dǎo)。

在2025年“郴山郴水郴情”青少年文學(xué)大賽宣傳中，我們依托全媒體矩陣開(kāi)展協(xié)同策劃：通過(guò)“今日郴州”App開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄集中展示，微信公眾號(hào)以“推文+投票”增強(qiáng)互動(dòng)，《郴州日?qǐng)?bào)》推出特刊深化影響，并借助“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)擴(kuò)大傳播。該系列舉措構(gòu)建起“線上全媒體+線下多場(chǎng)景”的傳播體系，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋與全用戶(hù)觸達(dá)，最終推動(dòng)活動(dòng)全網(wǎng)流量突破8億人次，成為正能量引領(lǐng)大流量的典型案例。

結(jié)語(yǔ)：讓主流聲音成為“時(shí)代頂流”

《一顆文心濟(jì)時(shí)代》的價(jià)值，不僅在于記錄了一個(gè)政務(wù)公眾號(hào)的“破圈”歷程，更在于揭示了新媒體時(shí)代主流宣傳的“底層邏輯”：唯有以文心映照時(shí)代，以真誠(chéng)打動(dòng)人心，以創(chuàng)新引領(lǐng)表達(dá)，才能讓主旋律唱得更響亮，讓正能量傳得更深遠(yuǎn)。

對(duì)于媒體從業(yè)者而言，讀懂這本書(shū)，便是讀懂了新時(shí)代黨媒的使命與路徑——用“郴州故事”講好“中國(guó)故事”，用“青春語(yǔ)態(tài)”傳遞“時(shí)代強(qiáng)音”，讓主流聲音在信息海洋中成為最亮的“燈塔”。

（作者劉曉軍系郴州日?qǐng)?bào)社黨組書(shū)記、社長(zhǎng)、總編輯）

來(lái)源：蘇仙嶺下讀好書(shū)

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