馬年的腳步漸近，郴州的街頭巷尾正被新春的暖意包裹。作為“全國(guó)文明城市”，郴州的每一條街巷、每一處公共空間，都是展示城市文明底色的窗口。

然而近期，部分商家打出的“2026我踏馬來了”“您踏馬來啦”等諧音標(biāo)語，卻在喜慶氛圍中顯得刺眼。這種以低俗諧音梗博眼球的營(yíng)銷，不僅逾越了語言文明的底線，更與郴州“全國(guó)文明城市”的金字招牌格格不入。

明眼人不難看出，“踏馬”二字是對(duì)不雅詞匯的刻意諧音化包裝。商家本想借馬年玩?！捌迫Α?，卻在公共空間里制造了一場(chǎng)文明事故。郴州已連續(xù)多屆獲評(píng)“全國(guó)文明城市”，其文明底蘊(yùn)體現(xiàn)在鄰里守望的溫情里、斑馬線前的禮讓中，更體現(xiàn)在每一句浸潤(rùn)著文化溫度的表達(dá)里。當(dāng)“踏馬”這類標(biāo)語出現(xiàn)在商圈、街道等公共場(chǎng)合，面對(duì)的是牽著孩童的家長(zhǎng)、步履蹣跚的老人、來自五湖四海的游客，這種“擦邊球”式的營(yíng)銷，本質(zhì)上是對(duì)公共文明的漠視，對(duì)城市文化形象的矮化。

商業(yè)營(yíng)銷追求創(chuàng)意無可厚非，但創(chuàng)意的邊界永遠(yuǎn)是文明。郴州擁有“天下第十八福地”的文化底蘊(yùn)，“馬”元素在本土文化中本就有豐富的正向表達(dá)：從義帝陵的歷史厚重里，能讀出“馬到成功”的奮進(jìn)之志；從東江湖的煙波浩渺中，能品出“一馬當(dāng)先”的開拓精神；從莽山的云海翻涌間，能感受到“萬馬奔騰”的磅礴氣勢(shì)。商家若能扎根郴州的文化土壤，用“策馬揚(yáng)鞭啟新程”“龍馬精神耀林邑”這類既貼合生肖主題又彰顯城市氣質(zhì)的標(biāo)語，既能傳遞新春祝福，又能為城市文明添彩，何樂而不為？

公共空間的文明，是城市最直觀的名片。郴州的文明城市創(chuàng)建，是由每一個(gè)商家的自律、每一位市民的自覺共同構(gòu)筑的。當(dāng)孩子指著街頭標(biāo)語追問“踏馬”的含義，當(dāng)外地游客對(duì)城市的文化表達(dá)產(chǎn)生誤解，受損的不僅是商家的品牌形象，更是郴州積累多年的城市美譽(yù)度。真正的“流量密碼”不是低俗的噱頭，而是對(duì)文化的敬畏、對(duì)文明的堅(jiān)守。

馬年新春，我們期待郴州的街頭巷尾能涌現(xiàn)更多承載著文化溫度的表達(dá)。也希望商家們多一些文化自覺，少一些流量執(zhí)念；多一份社會(huì)責(zé)任，少一點(diǎn)投機(jī)取巧。讓我們以文明為筆，以文化為墨，共同書寫郴州新春的美好畫卷，讓“全國(guó)文明城市”的金字招牌，在每一句真誠(chéng)的祝福里、每一次文明的表達(dá)中，綻放出更耀眼的光芒。

一審 | 段王潔
二審 | 黃慧
三審 | 肖勇