“沒想到家鄉(xiāng)的村廚大賽，隔著屏幕都被全國網(wǎng)友關注！”近日，遠在廣東務工的桂東縣寨前鎮(zhèn)桃坪村村民李大姐，刷著家鄉(xiāng)“村廚大賽”的短視頻感慨道。

2025年初以來，桂東縣委網(wǎng)信辦構(gòu)建“主流引領+多元協(xié)同”傳播格局，累計轉(zhuǎn)載權(quán)威報道6000余條、本土原創(chuàng)內(nèi)容閱讀量超100萬，帶動特色活動全網(wǎng)播放量突破3.6億次，讓政策聲音直抵基層，讓縣域故事溫暖人心，為“四城”建設凝聚起強勁精神合力。

▲首屆“村廚大賽”決賽現(xiàn)場。（桂東縣委宣傳部供圖）

紅色故事活起來 政策解讀沉下去

重大主題宣傳如何兼顧高度與溫度？桂東以“主題引領+在地轉(zhuǎn)化”作答。針對“抗戰(zhàn)勝利80周年”“中央八項規(guī)定精神學習教育”等主題，桂東縣委網(wǎng)信辦精準指導縣融媒體中心深挖“三大紀律八項注意”頒布紀念地紅色資源，推出《第一軍規(guī)里的初心》系列專題。

在沙田鎮(zhèn)第一軍規(guī)廣場，記者專訪老黨員羅長發(fā)，用鏡頭記錄“三大紀律八項注意”石刻碑保護歷程，用文字還原紅軍紀律故事。報道采用“文字深度解讀+音視頻實景呈現(xiàn)+線上互動問答”三維模式推送，其中《老黨員帶你讀軍規(guī)》短視頻單條播放量突破20萬次。

“跟著老黨員重溫歷史，比書本里更有感染力?！本W(wǎng)友“山間清風”的留言，印證了沉浸式傳播的實效。

聚焦全國兩會等重要節(jié)點，該縣策劃推出“政策落地看桂東”民生專欄。記者深入清泉鎮(zhèn)茶園、漚江鎮(zhèn)企業(yè)車間，用“家常話”解讀鄉(xiāng)村振興、醫(yī)保社保等政策紅利。

截至目前，全縣累計推出本土深度稿件300余篇，構(gòu)建起“權(quán)威解讀+民生落地”的立體傳播矩陣，讓政策聲音走進千家萬戶。

方言短視頻出圈 正能量直達民心

如果說主流媒體是輿論引導的“壓艙石”，本土自媒體就是正能量傳播的“毛細血管”。為激活本土宣傳活力，桂東縣委網(wǎng)信辦組建44人屬地網(wǎng)絡名人隊伍，涵蓋風光拍攝、美食推薦、鄉(xiāng)村生活等多個領域，以“身邊人講身邊事”讓正能量在民間開花結(jié)果。

“各位老鄉(xiāng)，今天帶大家探秘高山茶園，看看咱們桂東茶王是怎么煉成的！”在沙田鎮(zhèn)高山茶園，本土自媒體人何麗（網(wǎng)名“栗子”）邊走邊播，鏡頭中云霧茶園、手工制茶場景，吸引超1.2萬實時在線，單條回放播放量突破50萬次。

達人們還以方言脫口秀解讀民生政策、用情景短劇演繹鄉(xiāng)村振興故事，2025年全年發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容50條，總閱讀量超100萬次。

同時，該縣同步健全權(quán)威回應機制。針對社會熱點，組織撰寫網(wǎng)評文章24篇，其中《縣域文旅出圈，不止于“被看見”》等3篇被省“芙蓉國評論”采納；聯(lián)合縣融媒體中心轉(zhuǎn)載《人民日報》、新華網(wǎng)等權(quán)威媒體報道6000余條，確保重大信息第一時間觸達基層，筑牢網(wǎng)絡輿論主陣地。

特色活動引關注 縣域名片亮起來

為讓縣域特色“走出去”，桂東縣委網(wǎng)信辦打破宣傳壁壘，創(chuàng)新“多級媒體聯(lián)動+線上線下共振”模式，重點宣推湖南省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、“茶王爭霸賽”“村廚大賽”等特色活動，全面展現(xiàn)桂東風貌。

在“茶王爭霸賽”宣傳中，該縣策劃#桂東茶王爭霸賽##中國氧都 旅居桂東#等熱門話題，聯(lián)動中省市主流媒體、市新媒體協(xié)會及本土達人形成傳播合力。達人團隊深入賽場，以短視頻記錄制茶技藝比拼、茶旅體驗等環(huán)節(jié)，主流媒體則聚焦茶產(chǎn)業(yè)振興故事，形成全景式報道。

系列特色活動累計產(chǎn)出短視頻、圖文解讀、直播等傳播產(chǎn)品60余條，其中“湖南省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”“村廚大賽”系列短視頻播放量突破300萬次。

截至目前，相關活動全網(wǎng)播放量超3.6億次，不僅展現(xiàn)了桂東深厚的文化底蘊和豐富的文旅資源，更擦亮了“長壽勝地 氧生桂東”名片，進一步增強了群眾的文化自信與歸屬感。

從主流媒體深度解讀到本土達人生動講述，桂東以多元協(xié)同傳播格局，讓正能量更充沛、主旋律更高昂。下一步，該縣將繼續(xù)深化傳播模式創(chuàng)新，推出更多貼近群眾、貼近生活的傳播產(chǎn)品，讓更多桂東故事、桂東聲音走向全國，為縣域高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。

一審 | 謝莉娜 見習生 余丞林
二審 | 陳紅軍
三審 | 周喜林