歲末年初，一場(chǎng)以“惠購(gòu)三湘”為主題的消費(fèi)季活動(dòng)在湖南全省范圍內(nèi)火熱展開(kāi)，八大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)與五百多場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅為傳統(tǒng)消費(fèi)旺季增添了亮色，更悄然開(kāi)啟了2026年湖南經(jīng)濟(jì)的新篇章。這不是簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)活動(dòng)，而是一個(gè)多層次、多維度的消費(fèi)生態(tài)的重塑工程。

打好政策組合拳，激發(fā)市場(chǎng)深層活力。消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇與繁榮，離不開(kāi)精準(zhǔn)有力的政策引導(dǎo)。去年，湖南省“1+7”促消費(fèi)政策體系已初見(jiàn)成效，消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)銷(xiāo)售超900億元，消費(fèi)券發(fā)放撬動(dòng)數(shù)倍的市場(chǎng)效應(yīng)。進(jìn)入新一年，“惠購(gòu)三湘”消費(fèi)季在此基礎(chǔ)上全面升級(jí)。從“湘車(chē)煥新”行動(dòng)優(yōu)化以舊換新補(bǔ)貼，到在餐飲、加油等服務(wù)領(lǐng)域發(fā)放通用消費(fèi)券；從精心設(shè)計(jì)的汽車(chē)消費(fèi)“全鏈條”補(bǔ)貼，到覆蓋城鄉(xiāng)、直達(dá)基層的促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，湖南的政策工具包日益豐富多元，政策重心從單純刺激購(gòu)買(mǎi)，轉(zhuǎn)向構(gòu)建“能夠消費(fèi)、敢于消費(fèi)、樂(lè)于消費(fèi)”的長(zhǎng)效機(jī)制，為市場(chǎng)注入源源不斷的深層活力。

打造消費(fèi)新場(chǎng)景，延伸消費(fèi)價(jià)值鏈條。如果說(shuō)政策是“點(diǎn)火器”，那么創(chuàng)新場(chǎng)景就是消費(fèi)持續(xù)燃燒的“助燃劑”。消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵在于體驗(yàn)，春節(jié)期間近千場(chǎng)文旅主題活動(dòng)，從長(zhǎng)沙火宮殿的春節(jié)廟會(huì)到衡陽(yáng)的西域風(fēng)情嘉年華，已超越傳統(tǒng)購(gòu)物，成為融合文化、旅游、娛樂(lè)的綜合體驗(yàn)。值得一提的是，湖南正積極布局“演藝+文旅”“賽事+文旅”等新模式。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)、電競(jìng)“湘超”等青年消費(fèi)IP的打造，長(zhǎng)沙、衡陽(yáng)入選國(guó)家消費(fèi)新業(yè)態(tài)試點(diǎn)城市，以及全省評(píng)定數(shù)百個(gè)文旅新場(chǎng)景與新業(yè)態(tài)示范基地，標(biāo)志著湖南的消費(fèi)鏈條正從單一的商品交易，向覆蓋“參與、體驗(yàn)、記憶、分享”的全周期價(jià)值延伸。這種延伸，正是消費(fèi)從“一時(shí)火爆”走向“持久繁榮”的關(guān)鍵。

打響農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，助推“湘味”價(jià)值出圈。在工業(yè)品與服務(wù)消費(fèi)之外，湖南將提振消費(fèi)的目光投向了底蘊(yùn)深厚的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。近期發(fā)布的《湖南省首批“洞庭香+”品牌及企業(yè)信息目錄》，將分散的“香米、香油、香肉”等七大品類(lèi)名優(yōu)特產(chǎn)，整合于“洞庭香+”這一統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)之下。這不僅是簡(jiǎn)單的包裝升級(jí)，更是從“賣(mài)原料”到“賣(mài)品牌”“賣(mài)文化”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?！?026年紅星全球年貨節(jié)”等活動(dòng)的舉辦，為這些帶有地理印記和文化故事的“湘味”提供了絕佳的展示與銷(xiāo)售平臺(tái)。當(dāng)消費(fèi)者因?yàn)橐粋€(gè)可信的品牌、一段獨(dú)特的文化記憶而選擇洞庭香米或安化黑茶時(shí)，其支付的就不僅是商品的對(duì)價(jià)，更是對(duì)品質(zhì)與文化的認(rèn)同溢價(jià)。這為湖南農(nóng)產(chǎn)品突破地域限制、提升附加值、擴(kuò)大消費(fèi)群體開(kāi)辟了全新的路徑。

當(dāng)創(chuàng)新的政策更有效地連接供需兩端，當(dāng)豐富的場(chǎng)景不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，當(dāng)響亮的品牌成功承載更高的價(jià)值認(rèn)同，湖南的消費(fèi)市場(chǎng)便能在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這場(chǎng)如火如荼的“惠購(gòu)三湘”消費(fèi)季，正以其全面的規(guī)劃與創(chuàng)新的實(shí)踐，為2026年乃至更長(zhǎng)時(shí)期湖南經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，寫(xiě)下充滿希望的序章。

一審 | 謝莉娜 見(jiàn)習(xí)生 余丞林
二審 | 陳紅軍
三審 | 周喜林