近日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)名人賬號行為負(fù)面清單》，明確劃定網(wǎng)絡(luò)名人賬號的十三類行為邊界，直指低俗內(nèi)容、不良導(dǎo)向、審丑人設(shè)、不實信息等亂象。網(wǎng)絡(luò)名人賬號粉絲量大、關(guān)注度高，具有顯著的網(wǎng)絡(luò)影響力與示范效應(yīng)。規(guī)范其行為，不僅關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康，更關(guān)系到社會主義核心價值觀的弘揚與社會風(fēng)氣的塑造。

網(wǎng)絡(luò)名人當(dāng)以“言值”引領(lǐng)價值?！傲髁坎皇橇餍?，責(zé)任才是恒星?！弊鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)上的“關(guān)鍵少數(shù)”，網(wǎng)絡(luò)名人的言行具有放大效應(yīng)。追求流量之外，更應(yīng)認(rèn)清自身社會責(zé)任。負(fù)面清單所列的傳播低俗內(nèi)容、宣揚不良價值觀、打造審丑人設(shè)等行為，正是部分賬號為博眼球而迷失方向的體現(xiàn)。從編造“黑話爛?！蔽廴菊Z言，到鼓吹“躺平擺爛”消解奮斗；從“裝瘋賣傻”矮化自我，到煽動極端情緒撕裂共識，這些行為或許短期帶來數(shù)據(jù)飆升，長遠(yuǎn)卻侵蝕公眾信任與社會根基。

網(wǎng)絡(luò)名人的真正價值，在于以健康內(nèi)容滋養(yǎng)人心，以理性觀點啟發(fā)思考。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終稀缺。珍惜自身影響力，將其用于傳播科學(xué)知識、弘揚優(yōu)秀文化、倡導(dǎo)公益慈善、促進社會和諧，方能使“言值”與價值同頻共振，成為清朗空間的建設(shè)者。

平臺要用規(guī)則之籬笆好網(wǎng)絡(luò)“示范田”。平臺是內(nèi)容傳播的第一道關(guān)口，也是管理網(wǎng)絡(luò)名人賬號的直接責(zé)任主體。落實負(fù)面清單，關(guān)鍵在于平臺切實扛起責(zé)任。平臺不能對違規(guī)行為視而不見，甚至縱容其為“流量密碼”。

《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法規(guī)已提供基本遵循，負(fù)面清單進一步細(xì)化指引。平臺需將相關(guān)要求融入社區(qū)規(guī)則與用戶協(xié)議，并借助技術(shù)與人工審核，建立常態(tài)化監(jiān)測、預(yù)警與處置機制。尤其對傳播不實信息、歪曲解讀政策、鼓動群體對立等隱蔽性強、危害大的行為，必須提升識別與打擊精度。平臺應(yīng)有決心，即便影響短期流量，也要清理違規(guī)賬號、切斷負(fù)面?zhèn)鞑?，營造“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得褒揚、違規(guī)行為受懲戒”的良性生態(tài)。

全社會需構(gòu)筑清朗空間的“同心圓”。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)名人行為是一項系統(tǒng)工程，需法治剛性約束與行業(yè)社會自律協(xié)同發(fā)力。負(fù)面清單的出臺是法治化治理的重要一步?！扒鍐问羌t線，更是導(dǎo)航線；劃出禁區(qū)，也標(biāo)明了航向?！本W(wǎng)信部門應(yīng)強化指導(dǎo)監(jiān)管，推動清單落地見效。對涉及利益要挾、無資質(zhì)運營、從事黑灰產(chǎn)等涉嫌違法犯罪的行為，更需多部門聯(lián)動，依法打擊，形成震懾。

同時，自律不可或缺。網(wǎng)絡(luò)名人應(yīng)提升媒介素養(yǎng)與法治意識，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)非法外之地，影響力越大責(zé)任越重。行業(yè)協(xié)會可推動制定自律公約、開展培訓(xùn)、樹立典型。廣大網(wǎng)民作為參與者和監(jiān)督者，也應(yīng)自覺抵制不良信息，積極舉報違規(guī)行為，用“指尖”支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。唯有形成政府監(jiān)管、平臺履責(zé)、賬號自律、網(wǎng)民監(jiān)督的多主體協(xié)同治理格局，才能畫好網(wǎng)絡(luò)空間清朗化的最大“同心圓”。

網(wǎng)絡(luò)名人賬號行為管理，是凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、維護公眾權(quán)益與社會穩(wěn)定的必然要求。負(fù)面清單的十三條規(guī)定，如同立在網(wǎng)絡(luò)言行十字路口的警示牌，既是為網(wǎng)絡(luò)名人戴上的“緊箍咒”，也是為其健康發(fā)展提供的“護身符”。期待各方共同努力，推動網(wǎng)絡(luò)名人成為正能量的放大器、主流價值的踐行者、社會進步的推動者，讓其影響力最終匯聚成助推國家發(fā)展與民族復(fù)興的磅礴力量。

一審 | 張倩佳 見習(xí)生 余丞林
二審 | 唐思思
三審 | 陳莉