2026年元旦假期，郴州市文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”，累計(jì)接待游客100.3萬(wàn)人次，人均日花費(fèi)達(dá)1234.6元，省外游客占比達(dá)23.9%，多項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)吸引力和市場(chǎng)活力。

假期期間，全市文旅市場(chǎng)“量質(zhì)齊升”。納入監(jiān)測(cè)的18家重點(diǎn)景區(qū)共接待游客18.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2242.7萬(wàn)元。住宿市場(chǎng)持續(xù)火熱，18家監(jiān)測(cè)住宿單位客房累計(jì)出租率達(dá)73%，其中莽山森林溫泉酒店出租率超過(guò)95%，多家溫泉酒店在元旦當(dāng)日滿房。

省外客源成為增長(zhǎng)重要引擎。元旦期間，郴州共接待省外游客24萬(wàn)人次，占總接待人次的23.9%，占比高出全省平均水平11個(gè)百分點(diǎn)。其中，來(lái)自廣東省的游客達(dá)15.1萬(wàn)人次，占省外游客總量的63%，充分印證了郴州作為大灣區(qū)熱門旅游目的地的地位。此外，來(lái)自長(zhǎng)株潭地區(qū)及上海市場(chǎng)的游客比重上升明顯。

過(guò)夜游消費(fèi)潛力顯著釋放。全市接待過(guò)夜游客21.8萬(wàn)人次，占總?cè)舜蔚?1.7%，有效拉動(dòng)了夜間消費(fèi)。本省過(guò)夜游客主要來(lái)自長(zhǎng)沙、衡陽(yáng)、株洲等地，外省過(guò)夜游客則主要源自廣東、江西、上海。

多元業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，消費(fèi)場(chǎng)景豐富多樣。通過(guò)“文旅+體育”“文旅+非遺”等模式，郴州成功打造了一系列沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目?！跋娉弊闱蜓?qǐng)賽郴州隊(duì)對(duì)陣大灣區(qū)湖南人隊(duì)，賽前配套的文旅推介、球迷專列等舉措，成功將賽事熱度轉(zhuǎn)化為文旅流量。表現(xiàn)亮眼的莽山旅游區(qū)（含五指峰）累計(jì)接待游客4.5萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入達(dá)1436.7萬(wàn)元，位列全省景區(qū)接待量前列。

非遺民俗活動(dòng)營(yíng)造出濃厚節(jié)日氛圍。瓦窯坪古街的“魚(yú)燈巡游”、市博物館的剪紙研學(xué)、資興圖書(shū)館的漆扇制作等非遺體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了大量市民游客參與。鄉(xiāng)村與工礦文旅項(xiàng)目也煥發(fā)新生，枝青藝術(shù)村的篝火晚會(huì)、711時(shí)光小鎮(zhèn)的年豬宴等活動(dòng)，將傳統(tǒng)民俗與在地文化結(jié)合，吸引了眾多游客。

惠民政策持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力。假日期間，郴州推出“十泉十美”溫泉季元旦專享活動(dòng)，發(fā)放30萬(wàn)元溫泉消費(fèi)券；多家景區(qū)針對(duì)特定群體推出門票及消費(fèi)優(yōu)惠；市文化館送戲下鄉(xiāng)、郴州長(zhǎng)卷快樂(lè)大舞臺(tái)等文化惠民活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品供給，提升了游客體驗(yàn)。

這個(gè)元旦假期，郴州文旅市場(chǎng)通過(guò)體育賽事引流、非遺民俗浸潤(rùn)、鄉(xiāng)村工礦煥新等多維度創(chuàng)新融合，生動(dòng)繪就了“山水畫(huà)卷 郴州相見(jiàn)”的新年圖景，為全年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一審 | 龍琦鈺
二審 | 張明
三審 | 譚志文