清晨，郴江游道上，跑者快步向前、揮汗如雨；下午，瑜伽館內(nèi)，學員在專業(yè)教練的指導下調(diào)整體式與呼吸，感受身心的平衡；晚上，“村BA”賽場中，參賽隊員在加油吶喊聲中投出漂亮的三分球；周末，東江湖環(huán)湖公路上，騎行愛好者用速度與激情丈量郴州的山水城廓……個人裝備升級、場館服務(wù)提質(zhì)、賽事經(jīng)濟輻射，日益火熱的體育消費儼然成為郴州經(jīng)濟的一抹亮色，不僅點燃了健康生活的熱情，更激活了城市消費的活力。

戶外運動熱度不減

從萬元級專業(yè)裝備到為情懷買單的限量版騎行服，從本地戶外騎行到跨省“旅游+騎行”，郴州戶外運動愛好者正不斷拓展消費的深度與廣度，其消費鏈條已從單純的裝備購置延伸至安全維護、賽事體驗、異地旅游等多個環(huán)節(jié)。

1973年出生的濤哥是郴州騎行圈的資深玩家。在他看來，騎行是一項釋放壓力、親近自然的戶外運動。從20世紀90年代開始，騎行就成了他生活中不可割舍的一部分，這項運動也賦予了他強健的體魄。

這幾年，郴州的自行車騎行愛好者越來越多。騎行裝備分為自行車和人身裝備兩類，我的自行車花了1.5萬元。為了保障安全，還購置了夜燈、警示燈。人身裝備包括頭盔、騎行眼鏡、騎行服以及自行車專用鎖鞋，鎖鞋能在大強度騎行時避免踩空、打滑，這些都是騎行者的‘剛需’。”濤哥介紹道，“我收集了一些職業(yè)車隊的限量版騎行服，比如英孚教育車隊、快步車隊的騎行服，以及環(huán)意大利自行車賽的冠軍粉衫，這些騎行服價格是普通款的兩倍，一套約2000元，主要是為情懷買單?！?/p>

動輒數(shù)十公里的騎行中，騎行者需要休息、補充能量，車輛和裝備也需要檢修維護，圍繞騎行的消費場景應(yīng)運而生?！盀榱烁玫捏w驗，我騎行走遍了郴州11個縣市區(qū)，迎著微風飛馳在湖光山色之間，那種無拘無束的感覺讓人徹底忘卻煩惱?！睗缯f，“我還利用公休假參加了環(huán)青海湖、環(huán)海南島等自行車賽事，通過‘旅游+騎行’的方式深度感受當?shù)氐淖匀慌c人文?！?/p>

場館消費提檔升級

單一健身升級為綜合美體，大班教學進階為個性定制——記者走訪發(fā)現(xiàn)，為精準對接市民對高品質(zhì)健康消費的需求，郴州各類體育場館通過細分課程、優(yōu)化服務(wù)、拓展業(yè)態(tài)等方式持續(xù)升級，推動體育消費向?qū)I(yè)化、精細化、復合化邁進。

7月13日下午，靈伽瑜伽愛蓮湖店的練習室內(nèi)，會員們正專注練習瑜伽和普拉提。持證上崗的教練一邊講解動作要領(lǐng)，一邊幫助調(diào)整體式細節(jié)。作為郴州頭部瑜伽品牌，靈伽瑜伽十年間在市城區(qū)開設(shè)了5家分店。店長楊晶見證了該店會員從幾百人增長至5000余人的過程。

“最初我們只有瑜伽大課，后來細分為疼痛調(diào)理、產(chǎn)后康復、減脂塑形等課程，7年前增設(shè)普拉提專業(yè)器械課，形成了完整體系。普通會員年卡2886元，大班課每節(jié)15—18人，通過小程序預約。部分會員需要更細致指導，我們推出了3—6人小班課和一對一私教課，單價分別為100元和300—350元。”楊晶介紹，盡管收費不低，但會員數(shù)量仍逐年增長，續(xù)費率居高不下。

“郴州女性對健康與美麗的投入意愿明顯提升?！睏罹дf，近年來，該店還新增了形體禮儀課和美容抗衰項目，從單一瑜伽館升級為女性健身美容綜合空間。

隨著暑假的開啟，面向中小學生的體育興趣班也迎來了旺季。位于郴江路的湘壹綜合武道體能館根據(jù)不同年齡段孩子的身心特點開設(shè)了課程，為吸引學生報名，該館在7月10日正式開班前還開放了兩天的體驗課?！绑w適能課程針對幼兒，主要鍛煉孩子的柔韌性、平衡協(xié)調(diào)能力；跆拳道、搏擊面向青少年，能很好地鍛煉青少年的肌肉力量、意志品質(zhì)和防衛(wèi)技能。”該場館教練呂先生介紹，為保證教學質(zhì)量，每個班人數(shù)控制在20人以內(nèi)，20節(jié)課程收費1080元。

大型賽事推波助瀾

7月12日晚，“郴品郴味·桂山桂水”2025湖南和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）開幕式和揭幕戰(zhàn)在桂陽金葉籃球場舉行?，F(xiàn)場人聲鼎沸，球員的精彩表現(xiàn)屢屢引發(fā)歡呼。

賽場外，桂陽粥王美食的攤位前聚集了許多前來看球的市民，店主周振宇和員工們忙著制作燒烤、炒粉和鮮榨飲品?！拔覀兲崆跋蛑鬓k方申請了攤位，比賽的8天時間里，我們在這里擺攤不用繳納租金。我們的食品都是現(xiàn)場制作的，桂陽隊主場首戰(zhàn)人氣很旺，一場比賽的時間我們的銷售額達到了上千元?！敝苷裼钫f，“除了保證食品安全，我們在包裝上也花了一些心思，融合了桂陽文化元素，希望給顧客尤其是外地球迷更好的消費體驗?！?/p>

當前，賽事經(jīng)濟呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，成為擴大內(nèi)需促進消費的重要抓手。我市近年來舉辦的各項體育賽事不僅激發(fā)了全民體育健身熱情，還通過體育搭臺、文化唱戲、旅游創(chuàng)收，有效帶動了鄉(xiāng)村旅游、餐飲、住宿等行業(yè)的賽事相關(guān)消費。

記者從市文旅廣體局獲悉，第一屆、第二屆郴州“林丹杯”羽毛球公開賽吸引了眾多外地選手報名參賽，主辦方為參賽運動員精心準備了熱門景區(qū)景點首道門票免費優(yōu)惠和文旅消費券兩份文旅大禮包。兩屆賽事累計拉動景區(qū)、餐飲、住宿、交通等文旅行業(yè)綜合消費超2億元；關(guān)聯(lián)酒店入住率達95%以上，平均提升25%；東江湖、高椅嶺等周邊核心景區(qū)游客接待量同比增長約15%；餐飲、交通、旅游等消費環(huán)比增長28%。2024年11月，首屆郴州馬拉松熱動全城，近7000名外地參賽選手累計帶來旅游、住宿、餐飲、購物、交通等直接經(jīng)濟收益1485.3萬元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生間接經(jīng)濟效益近1500萬元，綜合收益近3000萬元。

這個火熱的夏天，除了根植鄉(xiāng)土、人氣爆棚的“村BA”，第三屆郴州“林丹杯”羽毛球公開賽也將于7月18日至20日激情開打，今年賽事總獎金再創(chuàng)新高，主辦方為參賽選手準備了“景區(qū)優(yōu)惠大禮包”“星級酒店大禮包”和“體彩大禮包”。屆時，大型賽事所帶來的綜合效能將愈加彰顯，參賽者、觀賽者、陪同者帶來的人流和資金流將成為激活郴州消費的新動能。

當騎行的車輪丈量湖光山色，當瑜伽的自由融入城市脈搏，當“村BA”的吶喊響徹桂陽夜空，體育已超越單純的健身范疇，編織出一幅活力四射的消費新圖景。這簇因市民健康追求點燃的火焰，正源源不斷地釋放著提振消費、驅(qū)動經(jīng)濟的活力和熱力。

一審 | 曹琛
二審 | 陶子瑤
三審 | 肖勇