節(jié)日的腳步越來越近。

今年，端午節(jié)邂逅“六一”兒童節(jié)，為提振消費帶來新的機遇——節(jié)前，親子游、周邊游成為大家關(guān)注的熱點，龍舟、粽子等端午關(guān)鍵詞在同程、攜程等平臺上的搜索熱度也一再提升。

關(guān)注節(jié)日，就是抓住機遇提振消費。而提振消費，正是今年的經(jīng)濟(jì)重頭戲。

中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“提振消費”列為2025年首要任務(wù)，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》；湖南也出臺了《湖南省提振消費專項行動方案》，擬安排455.54億元國省財政資金，真金白銀鼓勵消費；郴州也多措并舉促消費，大力實施提振消費專項行動，全方位開展設(shè)備更新和消費品以舊換新活動。

“寶藏城市”郴州，如何抓住雙節(jié)疊加的機遇，進(jìn)一步解鎖多元消費場景，激發(fā)消費新活力？

活動搭臺 讓端午限定記憶更有趣

龍舟競渡，是端午節(jié)重要的民俗活動之一。循著鼓聲而去，感受這動人的水上詩行，早已成了不少市民游客每年端午的“必打卡”選項。

民俗活動熱鬧開展，能吸引大批市民、游客到場，帶動郴州本地吃住行游購娛一站式消費。

如曾登上央視的廣東佛山疊滘龍船，今年端午前依然熱度不減，成為帶火當(dāng)?shù)匚穆玫囊淮鬅狳c。

這樣的甜頭，郴州也有機會嘗。人氣旺了，“龍舟經(jīng)濟(jì)”自然能攪熱郴州節(jié)日市場。

每年，郴州多地舉行的龍舟賽，都能吸引不少關(guān)注的目光。去年，郴州市“我們的節(jié)日·端午”東江湖傳統(tǒng)龍舟賽舉辦時，河道兩旁圍觀的群眾摩肩接踵；去年6月，翠江邊的龍舟賽也同樣熱鬧，飛槳逐浪、奮楫競渡，現(xiàn)場喝彩聲不斷。

可見，“文化+活動搭臺”，有其天然吸引力。

東江、翠江、西河，郴州的廣闊水面，正是龍舟賽的天然舞臺。依托東江湖、瓦窯坪等現(xiàn)有景區(qū)景點，我們可以在賽場附近布置主題市集、開展非遺展演、聯(lián)動快閃活動、提供端午限定小吃與特色文創(chuàng)、引入兒童游樂項目，為游客市民提供拍照打卡、手賬集章、漢服換裝等花樣服務(wù)。

也可以提前策劃親子龍舟體驗活動、“尋粽探秘”親子互動游戲等，或設(shè)置端午主題手工坊，結(jié)合包粽子、采艾葉、香囊制作、編織五彩繩等，吸引親子家庭游客參加。

將龍舟賽辦得更有趣，提前披露賽事與活動計劃，能讓大家邊追賽事邊消費，延伸消費鏈條，打造消費矩陣。

沉浸體驗 讓游客融入郴州敘事

如今，沉浸式體驗成了消費者愿意買單的一大理由。

依托紅色資源，山東沂南縣，“跟著團(tuán)長打縣城”旅游項目火爆出圈，今年“五一”假期，該項目日均參與人數(shù)高達(dá)1.7萬；講活歷史故事，在洛陽，體驗“唐宮樂宴”的游客不僅能觀看演出、體驗美食，還能與NPC互動……游客全程參與，自然收獲滿滿、興趣多多。類似的沉浸式體驗，比傳統(tǒng)方式更能激發(fā)游客的情緒價值和情感共鳴，擁有越來越多的受眾，也讓更多游客愿意掏出真金白銀支持。

可見，時代在變，游客的需求也在變。不管是在技術(shù)上向VR、AI等迭代，還是在參觀形式上向纜車、小火車等升級，這都是“皮”；只有扎根本地文化特色，講好本地故事，不斷創(chuàng)新，才是文旅之“魂”。

郴州也是如此。只有不斷與時俱進(jìn)，打造更沉浸的深度體驗，才能抓住游客的“味蕾”。

711礦工業(yè)文化實踐教學(xué)基地里，一組雕塑還原了當(dāng)年鈾礦的井下采掘生產(chǎn)場景。我們還可以用聲光電等技術(shù)，讓前來參觀的游客、研學(xué)的學(xué)生“變”成當(dāng)年在711礦工作、生活的人，身臨其境地感受711礦人“干驚天動地事，做隱姓埋名人”的精神。

在郴州，裕后街曾作為商衢要道出現(xiàn)，瓦窯坪曾是最繁榮的商貿(mào)碼頭。如今，我們也可以挖掘它們背后的故事，讓游客穿著漢服游覽，用銀票在街頭店鋪購物，設(shè)計實景劇本殺等，與NPC的互動，參與投壺、對對子等小游戲……

我們可以打磨一批好故事，精心設(shè)計更具吸引力的新項目，帶動注重體驗感的游客，從一次性打卡到故地重游。

創(chuàng)新產(chǎn)品 抓住“2小時高鐵圈”

今年，當(dāng)端午節(jié)遇上六一兒童節(jié)，周邊游、親子游熱度高企。

短短三天假期，大部分游客更傾向于選擇高鐵行程在2小時以內(nèi)的周邊省份或城市，“2小時高鐵圈”或成為重要出行范圍。

郴州也可以鎖定這些“圈”，向周邊廣州、深圳、長株潭等城市廣發(fā)邀請函，推出“高鐵游郴州”攻略，推出適配親子游、休閑游等客群的三日游精品線路，以“高鐵+接駁+景區(qū)”一站式服務(wù)，適配短途出行“快進(jìn)慢游”的需求。

創(chuàng)新消費場景，也需要創(chuàng)新產(chǎn)品供給。制作一批能帶走的端午六一禮品，或許是一個好想法。

端午節(jié)的腳步臨近，粽子搶“鮮”上市。從傳統(tǒng)到創(chuàng)新，每年各有千秋的特色粽子總能引消費者關(guān)注。其實，郴州也有不少特色粽子。郴州張海平稻草灰水粽、郴州竹福到竹筒粽、郴州田家灣香姐烏米粽、湖南臨武舜華鴨業(yè)的臨武鴨粽……都可以在各大景點景區(qū)開設(shè)“快閃店”，讓游客能吃到、方便買到。我們還可以結(jié)合郴州特色食材，結(jié)合健康飲食理念，研發(fā)推出一批郴州的季節(jié)限定味道。

文創(chuàng)產(chǎn)品也是繞不開的熱點。我們可以結(jié)合郴州的大布江拼布繡等非遺技藝與本地特色，精心設(shè)計香包、香囊等端午民俗產(chǎn)品，也可以設(shè)計“尋味郴州”盲盒禮盒，或讓游客DIY，收獲獨屬的端午記憶。數(shù)字文創(chuàng)也是個方向，比如AR明信片掃碼看龍舟賽視頻、風(fēng)景大片等，吸引更多消費者。

端午節(jié)與“六一”兒童節(jié)的“邂逅”，為提振消費創(chuàng)造了復(fù)合場景，有望帶動周邊產(chǎn)品消費和服務(wù)升級。這一卷“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”畫卷，既要承載歷史文化，又需涌動創(chuàng)新基因。只要郴州人瞄準(zhǔn)新需求、新動向，豐富產(chǎn)品、承載文化，一定能為本地消費注入新動能。

一審 | 曹琛

二審 | 黃慧

三審 | 黃華