近日

資生堂旗下高端護膚品牌

BAUM葆木

發(fā)布閉店公告

上述公告顯示，BAUM官方天貓旗艦店將于7月10日起不再接受新的訂單，直至8月10日零點前，售后服務仍將有效。8月10日開始，已購產(chǎn)品問題將通過消費者服務熱線進行處理。

與此同時，BAUM微信商城也已停業(yè)。該品牌位于上海靜安芮歐百貨店的首家專柜亦顯示關店停業(yè)。

公開信息顯示，BAUM葆木是資生堂在2020年推出的新高端護膚品牌，主打天然、無添加以及環(huán)保、親近自然的理念。2021年，BAUM葆木進入中國市場。BAUM官方天貓旗艦店顯示，BAUM葆木涵蓋了面部護理、手部護理、香氛等品類，產(chǎn)品單價在240元到890元之間。

今年以來，資生堂加速業(yè)務調整，有收縮也有擴張。資生堂2024年一季度業(yè)績顯示，期內，該集團銷售額為2495億日元（約合人民幣116億元），同比增長3.9%；核心營業(yè)利潤為113億日元（約合人民幣5億元），較上年同期下滑9.6%；營業(yè)利潤虧損87億日元（約合人民幣4億元），同比大跌193%；歸母凈利潤虧損33億日元（約合人民幣1.5億元）。

資生堂方面稱，受核污染水排海事件影響，中國消費者對日本產(chǎn)品的購買意愿下降，因此一季度增速放緩，銷售額為555億日元（約合人民幣26億元），同比增長4.2%；核心營業(yè)利潤較上年同期減少12億日元（約合人民幣0.56億元）。

海外美妝品牌退網(wǎng)、撤柜

業(yè)內人士：或在“及時止損”

自年初至今，至少已有10個海外美妝品牌傳出“閉網(wǎng)店、撤柜”等消息。

美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚表示，近兩年，在中國市場縮減規(guī)模的海外美妝品牌可分為兩種，一種是“失去網(wǎng)紅優(yōu)勢”的品牌，如貝玲妃等，這類品牌憑借進入中國市場時間較早、積累了一定粉絲量的優(yōu)勢“吃老本”，但因長時間不推出新品，很難有銷量上的突破，長此以往，品牌背后的公司也難有支撐品牌運營的動力；另一種就是主打中低端產(chǎn)品的海外美妝品牌，如伊蒂之屋、菲詩小鋪，在中低端市場，國產(chǎn)平價品牌運營體系越來越成熟，無論是在價格上，還是在營銷玩法上，海外美妝品牌均失去了優(yōu)勢。

在業(yè)內人士看來，海外美妝品牌停止運營是一種及時止損的行為。有美妝品牌相關負責人表示，當某一個海外美妝品牌發(fā)布停止運營公告時，就意味著其運營效果不理想，銷量未達到公司要求。對于其背后的公司來說，更換代理商，或者撤出市場是其穩(wěn)定利潤、維護公司長久經(jīng)營的一種手段。

此外，需要注意的是，撤退的海外美妝品牌也可能在轉換運營思路。有海外品牌代理商表示，部分海外品牌即使發(fā)布了線上閉店公告，也不一定是撤出了市場，可能是因為其在電商平臺等渠道的運營成本太高。越來越多的海外品牌開始在其他社交媒體平臺運營線上店，這是品牌轉換了渠道運營策略。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)、BAUM官方天貓旗艦店公告、中國商報等