沉浸在佛山，觀經(jīng)濟(jì)大市潮起潮涌，看產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾。品味在佛山，感百年民俗活動(dòng)之魅力，探文旅融合發(fā)展之路徑。2023年廣東非遺周暨佛山秋色巡游活動(dòng)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素有機(jī)融合，融“食·非遺”美食展、祖廟秋祭、鄉(xiāng)飲酒禮、秋色賽會(huì)、秋色巡游、“聽見·非遺”音樂會(huì)、新疆伽師縣藝術(shù)團(tuán)專場(chǎng)演出等七大板塊于一爐，時(shí)隔三年再現(xiàn)“萬人空巷看秋色”的盛況，兩晚共吸引46萬人次到場(chǎng)觀看，“佛山秋色”更成為小紅書等各大社交平臺(tái)高頻熱門詞。

一、觀佛山秋色巡游

佛山秋色巡游是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄項(xiàng)目，始于明代永樂年間，距今已流傳五百多年，是佛山人民以慶豐收為主題的綜合性大型群眾文化娛樂活動(dòng)，是佛山鄉(xiāng)土文化、民間藝術(shù)的集中展現(xiàn)，每年均有幾十萬人次現(xiàn)場(chǎng)觀看，是佛山的重要文化名片?；顒?dòng)在展示嶺南文化魅力、傳播佛山城市形象的同時(shí)，搭建了泛珠三角區(qū)域、佛山對(duì)口合作（幫扶）城市和國內(nèi)外友好合作城市的文化交流平臺(tái)。

2023年的廣東佛山“品味佛山?秋醉嶺南”廣東非遺周暨佛山秋色巡游活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雄獅賀金秋、八音鑼鼓柜、獅鼓激蕩馬色場(chǎng)、粵韻芳華綻新蕾、功夫天下佛山風(fēng)、小手拉大手·大城小工匠、仿真秋色藝芬芳、連灘飄色、潮汕英歌舞等展演節(jié)目精彩紛呈。本次活動(dòng)呈現(xiàn)三大亮點(diǎn)：一是盡顯佛山特色?！镀肺斗鹕健で镒韼X南》《綠美廣東·珠江風(fēng)彩》《民族振興譜新曲·美麗鄉(xiāng)村歌悠揚(yáng)》《秋色頌中華·高歌新時(shí)代》四大篇章，表演節(jié)目共50多個(gè)，其中20多個(gè)佛山本地節(jié)目，佛山五區(qū)都有代表團(tuán)隊(duì)參與。二是薈萃灣區(qū)精華。香港獅藝館龍獅體育會(huì)的《香江貔貅麒麟展繽紛》、廣州的《舞春?！贰⑸钲诘摹稛粑琛ど愁^角魚燈舞》等大灣區(qū)兄弟城市精心推選的巡游節(jié)目，引來觀眾連連稱贊。三是深化合作友誼?；顒?dòng)還邀請(qǐng)了西藏林芝市墨脫縣藝術(shù)團(tuán)、黔東南州歌舞團(tuán)等省外團(tuán)隊(duì)的節(jié)目，其中包括郴州市宜章縣國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)目——宜章夜故事。

二、看郴州宜章夜故事

宜章夜故事起源于元末明初，距今約有700年歷史，比佛山秋色巡游歷史更悠久。作為一種古老的傳統(tǒng)民俗文化，“夜故事”活動(dòng)時(shí)間，多在每年春節(jié)初一至元宵節(jié)期間的晚上進(jìn)行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)火把通明、爆竹轟鳴、鑼鼓喧天，觀看群眾人山人海、摩肩接踵。2010年，宜章夜故事入選第三批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

傳承下來的宜章夜故事，主題鮮明，內(nèi)容健康，保持著原汁原味的傳統(tǒng)民俗、民風(fēng)。一是故事內(nèi)容豐富。包括嫦娥奔月、三星高照、劈山救母等神話故事；姜太公釣魚、昭君出塞、桃園結(jié)義等戲劇故事；漁翁戲蚌精、張古董磨豆腐、毛國尖打鐵等民間故事；劉胡蘭、江姐、董存瑞、紅色娘子軍、雷鋒、焦裕祿、我們愛科學(xué)等現(xiàn)代故事；同時(shí)還有雞年的《金雞報(bào)春》、豬年的《金豬賀歲》、蛇博士等新故事隨年而變。二是故事表現(xiàn)形式多樣。宜章夜故事用戲劇手法將真人化妝、著裝、造型配之以道具和場(chǎng)景，利用馬、板車、轎子、彩棚等，或馱或推或抬，將“故事”高高托起游行展示，使觀眾見其造型便能聯(lián)想到故事情節(jié)。其中用架、轎抬的，稱抬故事；用馬、騾、驢馱的，稱馬故事；故事人物自行走動(dòng)的，稱走故事。三是故事參與人員眾多。最為盛大的“夜故事”當(dāng)晚共出動(dòng)87個(gè)節(jié)目，參演人員達(dá)5000多人，現(xiàn)場(chǎng)觀眾約20萬人，與宜章縣城人口相當(dāng)。

三、非遺文化保護(hù)與傳承

佛山秋色巡游活動(dòng)與宜章夜故事同為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄項(xiàng)目，歷史悠久、底蘊(yùn)深厚、群眾參與感強(qiáng)，在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大背景下，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的佛山經(jīng)驗(yàn)值得宜章學(xué)習(xí)借鑒。

（一）打好“特色優(yōu)勢(shì)”牌，讓文旅品牌“強(qiáng)”起來。在湘、粵、贛農(nóng)村地區(qū)，夜故事曾廣泛流傳，后來由于種種原因其他地方都傳承消失，現(xiàn)在唯一完整保存下來的地方就是宜章。要圍繞塑造“宜章夜故事”這一獨(dú)特文化屬性的文旅IP，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用，持續(xù)開展“夜故事”展演巡演活動(dòng)，策劃推出具有地方特色的非遺技藝體驗(yàn)、精品線路賞游、特色美食尋味、風(fēng)情街區(qū)游賞、精品劇目賞析等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，大力發(fā)展夜游、夜娛、夜購等“夜經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)建一批夜間文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)，打造湘南民俗文化“狂歡節(jié)”，讓“夜故事”成為宜章文旅新名片。

（二）打好“融合創(chuàng)新”牌，讓文旅體驗(yàn)“優(yōu)”起來。以莽山創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)為契機(jī)，充分發(fā)揮宜章“紅、綠、古、藍(lán)”旅游資源優(yōu)勢(shì)，將“宜章夜故事”這一非遺傳承保護(hù)與全域旅游相融合，探索“非遺+演藝”“非遺+旅游”“非遺+研學(xué)”“非遺+文創(chuàng)”等文旅融合新路徑，打造一批“顛覆式創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)”的文旅項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，廣泛運(yùn)用人工智能、多媒體等數(shù)字技術(shù)，打造立體化數(shù)字展廳、沉浸式演出現(xiàn)場(chǎng)等，提升“宜章夜故事”的觀賞性和吸引力，形成一批游客必選的打卡地、集結(jié)地。

（三）打好“營銷推介”牌，讓文旅市場(chǎng)“火”起來。積極創(chuàng)新營銷手段，統(tǒng)籌線上線下，突出交互傳播，構(gòu)建以短視頻、微信、微博、客戶端為主體的新媒體宣傳矩陣。瞄準(zhǔn)本地及周邊、長株潭、大灣區(qū)、長三角等國內(nèi)重點(diǎn)客源市場(chǎng)以及日、韓等國際客源地，舉辦文旅推廣活動(dòng)，并邀請(qǐng)重要客源市場(chǎng)大型旅行社和媒體走進(jìn)宜章，全面預(yù)熱造勢(shì)。加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，培育本地網(wǎng)絡(luò)主播，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)文旅達(dá)人線上推介，放大互聯(lián)網(wǎng)引流效應(yīng)，搶占移動(dòng)端傳播陣地，不斷引爆文旅新熱點(diǎn)，提升全縣旅游知名度、美譽(yù)度和影響力。

（作者系宜章縣自然資源局用途管制股負(fù)責(zé)人）