高調(diào)官宣兩年多后，互聯(lián)網(wǎng)大廠網(wǎng)易再次折戟短視頻。

根據(jù)官方近日發(fā)布的公告，網(wǎng)易知識公路平臺即將于7月27日00:00結(jié)束運(yùn)營。該平臺于2021年1月正式上線，彼時曾被網(wǎng)易稱作“全網(wǎng)首個從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識短視頻創(chuàng)作平臺”。

即將停運(yùn)，上線僅兩年多

近日，網(wǎng)易知識公路平臺發(fā)布了停運(yùn)公告。因公司業(yè)務(wù)的調(diào)整，將于2023年7月27日00：00停止網(wǎng)易知識公路平臺的運(yùn)營，讓這段公路之旅抵達(dá)終點(diǎn)。   

根據(jù)公告，網(wǎng)易知識公路已于7月13日停止新用戶注冊和視頻內(nèi)容的上傳，7月27日00:00起，網(wǎng)易知識公路全面停止運(yùn)營后，該網(wǎng)站將無法登錄，儲存在網(wǎng)站的視頻內(nèi)容也將下架清空。而在停止運(yùn)營前的期間，平臺已針對在網(wǎng)易知識公路仍未提現(xiàn)的創(chuàng)作家、MCN機(jī)構(gòu)開放了提現(xiàn)入口。

對于在網(wǎng)易知識公路平臺停運(yùn)后，仍想繼續(xù)在網(wǎng)易產(chǎn)品發(fā)布、傳播創(chuàng)作內(nèi)容的用戶，官方表示，可以選擇使用網(wǎng)易知識公路注冊賬號信息登錄網(wǎng)易號媒體開放平臺繼續(xù)發(fā)布創(chuàng)作內(nèi)容。

資料顯示，早在2020年12月，網(wǎng)易就推出了知識短視頻內(nèi)容消費(fèi)品牌網(wǎng)易新聞“知識公路”，隨后又申請多個“知識公路”商標(biāo)。隨后在2021年1月21日，網(wǎng)易舉辦視頻創(chuàng)作者線上大會，宣布正式投入視頻領(lǐng)域。

會上，網(wǎng)易宣布啟動“NEXT創(chuàng)作家計(jì)劃”，表示將以“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng)作者。同時，網(wǎng)易上線了號稱“全網(wǎng)首個從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識短視頻創(chuàng)作平臺”網(wǎng)易知識公路。

網(wǎng)易對網(wǎng)易知識公路這一平臺也寄予厚望。根據(jù)彼時公布的計(jì)劃，網(wǎng)易知識公路將作為視頻內(nèi)容中臺，全面打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場景，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容“一次入庫，全網(wǎng)易分發(fā)”。

網(wǎng)易認(rèn)為，用戶的內(nèi)容消費(fèi)行為已發(fā)生了明顯的價(jià)值轉(zhuǎn)向，即從純娛樂資訊刺激轉(zhuǎn)向擴(kuò)展眼界、提升知識儲備上，希望從內(nèi)容消費(fèi)中得到更多獲得感。網(wǎng)易公司CEO丁磊也曾在該大會上直言，在視頻內(nèi)容高度娛樂化的當(dāng)下，只有那些有知識、有深度、有生活的視頻，才有做的價(jià)值。從有趣到有用的進(jìn)化，是網(wǎng)易視頻內(nèi)容的核心價(jià)值取向。

不過，運(yùn)營兩年多后，隨著網(wǎng)易知識公路即將下線，網(wǎng)易在知識短視頻領(lǐng)域的探索之路也宣告失敗。

短視頻接連失利，游戲仍是主力

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.12 億，在整體網(wǎng)民中的占比為達(dá)94.8%。泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達(dá)7274.4億元，其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源。

該《報(bào)告》還顯示，獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。

那么，為何網(wǎng)易推出的知識短視頻平臺會最終走向失敗呢？原因或許和入局太晚有關(guān)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，我國短視頻市場的爆發(fā)期在2016年至2017年，2018年至今市場已進(jìn)入穩(wěn)定期，同時短視頻平臺已開始探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。數(shù)據(jù)還顯示，到了2020年底左右，抖音、快手已占有絕對的頭部優(yōu)勢，活躍用戶規(guī)模占到整體的60%左右。

而在2021年初，網(wǎng)易才高調(diào)官宣上線網(wǎng)易知識公路平臺，顯然晚了不止半拍，因此彼時也有業(yè)內(nèi)人士稱其是“趕了個晚集”。不過事實(shí)上，在網(wǎng)易知識公路前，網(wǎng)易早年還曾推出過“網(wǎng)易戲精”、“咕嚕短視頻”、“網(wǎng)易菠蘿視頻”等多個短視頻產(chǎn)品，但均以失敗收場。

不過，對比短視頻領(lǐng)域的接連失利，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的優(yōu)勢仍較為明顯，且目前為公司主要營收來源。2023年一季報(bào)顯示，期內(nèi)公司取得凈收入約250億元，同比增加6.3%；其中，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為201億元，同比增加7.6%，占總營收比例達(dá)92.7%。

來源：中國基金報(bào)（記者 憶山）