如今，一年一度的兒童節(jié)不再是獨屬孩子們的快樂，大人們也要“分一杯羹”。

兒童節(jié)前夕，肯德基、麥當勞推出的“三麗鷗”“游戲機”等限定玩具再次出現(xiàn)斷貨。

“限量”并不是小朋友搶不到套餐玩具的唯一原因，在搶購“六一”限定的賽道上，還有一群“大朋友”。

早在5月初，“95后”周周(化名)就看中了肯德基“六一”兒童節(jié)套餐里的三麗鷗聯(lián)名玩具，迫不及待地與朋友相約“拼單”：“我們一起去吃這個，抽到酷洛米歸我，抽到玉桂狗歸你?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>

“開售當天十點多預(yù)訂了外賣，當時頁面顯示上午11:25送達，實際上下午一點多才收到?！币幻M者向中新財經(jīng)表示，樂樂茶的loopy聯(lián)名系列同樣銷售火爆?！傲硗饩€上限定的毛絨鏡子掛件，我卡點下單，付完款之后就顯示售罄了?！?/p>

搶購熱潮催生“代搶”“代吃”生意

兒童節(jié)在成為品牌營銷的爆款制造機的同時，也讓不少品牌因限定款被黃牛“熱炒”而遭受詬病。

社交平臺和二手電商平臺針對肯德基、麥當勞套餐，衍生出了“代吃”服務(wù)，甚至不少“黃?！边€在線上倒賣起了玩具。

兒童節(jié)限定套餐搶購熱潮也催生了黃牛“代搶”和“代吃”生意。截圖自某二手平臺。

中新財經(jīng)注意到，“玉桂狗”“樂樂茶 loopy”等多個兒童節(jié)限定周邊已沖上微博熱搜，搶購熱潮也再度催生了黃?！按鷵尅焙汀按浴鄙?。

商家回應(yīng)玩具斷貨

針對限定玩具出現(xiàn)斷貨的情況，澎湃新聞先后聯(lián)系到肯德基和麥當勞。其中，肯德基客服表示，將視門店情況補貨。“有補貨也是售完即止，我們建議量力而行購買，買很多也吃不完?！?/p>

不少消費者因品牌限定款備貨不足，而吐槽品牌“玩不起”。

“兒童節(jié)營銷的本質(zhì)是短期內(nèi)的節(jié)日營銷?！币幻放茽I銷分析師向中新財經(jīng)表示，品牌在注重營銷效果的同時，更應(yīng)注重消費者的體驗感?！盃I銷背后的硬實力，仍是產(chǎn)品和服務(wù)本身?！?/p>

來源：中國青年報（ID：zqbcyol 整理：張力友）綜合自澎湃新聞、中國新聞網(wǎng)